Содержание

215

Ежегодный дайджест: 21 самых читаемых статей 2021 года

10.12.2021

10 минут

easy

Пингвинья редакция

Главные по словам

Каждый месяц в блоге Penguin-team мы публикуем статьи по РРС, маркетингу и аналитике. Первый материал вышел в 2016 году, и уже сейчас в нашем арсенале 235 статей, основанных на личном опыте! Нас читает бизнес, специалисты и все причастные. 

Некоторые публикации бьют все наши рекорды, например, гайд по Фейсбуку прочитали 97 106 раз. И это очень вдохновляет нас на создание новых материалов. Нам приятно такое призвание и мы хотим радовать вас и дальше.

Спасибо, что остаетесь с нами ❤️

Сегодня — время итогов. Мы собрали самые читаемые статьи и кейсы 2021 года в нашем блоге. Приятного прочтения!

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads - Дайджест статей

Типы соответствия ключевых слов дают возможность выбрать точность совпадения ключевого слова с поисковым запросом пользователя.

Это позволяет избавиться от нерелевантного и мусорного трафика. В случае неправильного выбора можно моментально остаться без бюджета и заявок. 

В статье рассматриваем, какие типы соответствия есть, когда будет показываться объявление, как правильно использовать разные типы. Актуальная информация после апдейта от Google.

Почему контекстная реклама не работает

Почему контекстная реклама не работает: бизнесу и маркетологам - Дайджест статей

Контекстная реклама не работает: Google хочет любыми путями получить больше денег! Агентство контекстной рекламы Penguin-team развеивает сомнения. 

Рассказываем, почему же контекст действительно может не работать или работать плохо. Находим причины с точки зрения бизнес-процессов и стратегии, исправляем и получаем хороший результат.

Как работает сознание потребителя и как это использовать бизнесу

Как работает сознание потребителя и как это использовать бизнесу - Дайджест статей

Как работает брендинг с точки зрения психологии клиента и как это использовать бизнесу. Большим и маленьким компаниям:

  • как упаковать компанию в бренд;
  • как создавать и продвигать контент;
  • как вести коммуникацию;
  • как создавать привычки у пользователей.

Facebook Ads vs Google Ads: что эффективнее

Facebook Ads vs Google Ads - Дайджест статей

Конечно-конечно, сравнивать между собой Google Ads и Facebook Ads — некорректно. Две системы с разными возможностями, целями, намерениями пользователей, таргетингом, расходами. 

«Эти платформы часто противопоставляются друг другу, но на самом деле Facebook Ads и Google Ads дополняют друг друга. Это инструменты, которые в разных условиях решают разные задачи», — Николай, основатель агентства контекстной рекламы Penguin-team. 

Однако, что делать, если нужно выбрать, что все-таки эффективнее использовать?

15 ошибок в Google Ads

15 ошибок в Google Ads - Дайджест статей

Когда кампании настроены грамотно, мы выходим не только на окупаемость, но и на прибыль. Когда при настройке что-то пошло не так, может быть два варианта:

1) кампания не приносит никакого результата и просто съедает бюджет,

2) кампания приносит результат, но стоить все деньги мира. 

Рассказываем про основные ошибки в настройках Google Ads, как они влияют на эффективность работы рекламы и пути их решения. 

Почему реклама в Google Ads не показывается

Почему реклама в Google Ads не показывается - Дайджест статей

Что делать, если реклама запущена, а ни показов, ни кликов по объявлениям так и не было? Разбираем основные ошибки, которые приводят к не-показу. Спойлер: все можно исправить!

Оптимизация и менеджмент рекламных кампаний для e-commerce

Оптимизация и менеджмент рекламных кампаний для e-commerce - Дайджест статей

PPC-оптимизация — это изменение модели для повышения ее эффективности. Ее цель — получить положительный возврат инвестиций (positive ROI) по платной рекламе. 

Менеджмент (ведение / сопровождение / гигиена) — активности, направленные на сохранение здоровья, поддержание текущей продуктивности аккаунта. Цель — сохранить и поддерживать текущие результаты.

Все активности, которые делаются в аккаунте, направлены на то, чтобы выполнять условие Cost < Profit: затраты не должны превышать доход. 

На примере e-commerce рассказываем, как проводить оптимизацию и менеджмент кампаний: от общей стратегии до выбора конкретной стратегии назначения ставок и создания объявлений.

Анализ конкурентов в контекстной рекламе

Анализ конкурентов в контекстной рекламе - Дайджест статей

Как найти конкурентов? Как их отслеживать? Как можно анализировать их рекламные кампании и понять, какой бюджет они выделяют? Какие инструменты и сервисы помогут в анализе? Что еще нужно анализировать? Подробно, на примерах — все как вы любите.

Особенности настроек для максимизации эффективности видеорекламы

Youtube Ads - Дайджест статей

Делимся опытом, чтобы вы могли не допустить ошибок и максимизировать эффективность рекламных кампаний. 

О стратегии назначения ставок, настройке сетей, типа ресурса, исключенных типов и ярлыков, языка, устройств, ограничениях частоты показов, таргетинге, типах объявлений и не только.

Дропшиппинг для бизнеса: как выбрать поставщика

Статья нашего проекта «Запускаем магазин»: про интернет-магазины, их запуск и менеджмент.

Дропшиппинг для бизнеса - Дайджест статей

Однажды один из поставщиков Zabaganka увеличил сумму минимального заказа в 10 раз перед новогодними праздниками. 

А поставщик аксессуаров у магазина TOUCH ушел в отпуск на 3 недели и перестал отгружать товар. А еще когда-то один из поставщиков по дропшиппингу отправил товар покупателю в тяжелом деревянном контейнере вместо пакета, и стоимость доставки дотянула до 500 грн вместо 50 грн. 

Таких историй в нашей практике масса, и большая часть из них вызвана отсутствием опыта работы с прямыми поставками. За несколько лет работы с дропшиппингом мы набили достаточно шишек и сделали свои выводы, как таких ситуаций избегать. 

В этом материале мы рассказываем:

  • плюсы и минус дропшиппинга как модели;
  • ключевые факторы при выборе поставщиков;
  • портрет хорошего поставщика по опыту TOUCH и Забаганка;
  • 5 советов, как начать и наладить работу по прямым поставкам;
  • а также тонна историй, связанных с дропшиппингом, в которые мы попадали за эти годы. Оцените сами!

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter - Дайджест статей

Говорим о Твиттере, как о площадки для платного продвижения, где аудитория еще не успела пресытиться рекламой.

Какому бизнесу подойдет платформа, какие есть ограничения, какие можно использовать виды и форматы рекламы, сколько будет стоить продвижение и другие вопросы для эффективного использования Твиттера.

Гайд по Microsoft Ads (Bing Ads)

Гайд по Microsoft Ads - Дайджест статей

Настройка рекламы в Microsoft во многом похожа на Google Ads. Тут также есть  умные рекламные кампании, автоматические стратегии назначения ставок, динамические объявления, торговая реклама, расширения для объявлений. Говорим обо всем 🙂

Почему бы не охватить бОльшую аудиторию?

Удержание клиентов: принципы, инструменты и KPI

Удержание клиентов - Дайджест статей

Мы уже неоднократно говорили о важности удержания клиентов: рост и удержание постоянных клиентов всего на 5% увеличивает прибыль на 25-95%. Разве это не значимая причина начать уделять этому внимание? 

Большая статья про путь покупателя, маркетинг удержания и привлечения, основные инструменты, ключевые KPI стратегии удержания. Будет интересно и полезно!

Ассоциированные конверсии: зачем нужны, как отследить и добавить в отчеты

Ассоциированные конверсии - Дайджест статей

Порой реклама не приносит ожидаемого результата, ты ее отключаешь, а в итоге вообще все ломается. А все потому что пользователь принимает решение о покупке в течение определенного периода.

При этом посетитель может несколько раз заходить на сайт с разных каналов. И каждое касание с брендом приближает его к покупке. 

Именно эти касания и показывают ассоциированные конверсии — это конверсии, получить которые помог тот или иной канал. Чем выше показатели, тем важнее вспомогательная роль канала.

Закон об украинском языке. Как реагирует бизнес и что делать для минимизации потерь от смены языка

Закон об украинском языке - Дайджест статей

За три года в е-сommerce у нас набилось много шишек. Мы купили 200 трусов на склад, которые никому не понравились, облажались с выбором дропшиппера и остались без товара под праздники, похерили прогрессивный субскрайб-бизнес…

Мы разбирались в законе, подводных камнях и как быть бизнесу с контекстной рекламой. Пообщались с предпринимателями, маркетологами, РРС-специалистами и узнали, как реагирует бизнес на изменения. Все мысли, советы и кейсы собрали в одной статье.

Как выбрать модель для интернет-магазина? 

Статья нашего проекта «Запускаем магазин»: про интернет-магазины, их запуск и менеджмент. 

Модель для интернет-магазина - Дайджест статей

За три года в е-сommerce у нас набилось много шишек. Мы купили 200 трусов на склад, которые никому не понравились, облажались с выбором дропшиппера и остались без товара под праздники, похерили прогрессивный субскрайб-бизнес… 

В этой статье рассказываем про четыре формата е-commerce с личным опытом основателя Penguin-team.

Как сделать лучше, когда и так хорошо | Кейс Google Ads

Кейс Google Ads - Дайджест статей

На примере показываем, как можно сделать лучше и масштабироваться в стабильно работающем аккаунте с хорошими результатами. В кейсе описываем работу в аккаунте и работу с сайтом.

Как увеличить конверсии в несколько раз | Кейс Google Ads

Кейс Google Ads - Дайджест статей

Гигиена и оптимизация аккаунта: пошагово, что мы делали для увеличения количества конверсий и их ценности, снижения стоимость конверсий и увеличения ROAS.

Как мы увеличили продажи в 8 раз | Кейс Google Ads

Кейс Google Ads - Дайджест статей

Показываем, когда остановка кампаний может быть показателем крутой работы. Забегая наперед: потому что товар на складе закончился. Как найти возможности для роста аккаунта? Куда смотреть и что делать? Оптимизация аккаунта в деле!

Запуск торговых кампаний с нуля | Кейс Google Ads

Кейс Google Ads - Дайджест статей

Для тех, кто еще сомневается, стоит ли настраивать торговые кампании и будут ли они приносить профит. Показываем, с чего начать, к чему быть готовым и каких первоначальных результатов можно достичь.

Как мы повысили коэффициент конверсии и уменьшили стоимость конверсии | Кейс Google Ads

Кейс Google Ads - Дайджест статей

Почему нельзя игнорировать структуризацию рекламных кампаний? Какие результаты дает правильная структуризация кампаний и выбор стратегий назначения ставок.

Поделитесь в комментариях, какая статья была полезной для вас!

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Содержание
Типы соответствия ключевых слов в Google AdsПочему контекстная реклама не работаетКак работает сознание потребителя и как это использовать бизнесуFacebook Ads vs Google Ads: что эффективнее15 ошибок в Google AdsПочему реклама в Google Ads не показываетсяОптимизация и менеджмент рекламных кампаний для e-commerceАнализ конкурентов в контекстной рекламеОсобенности настроек для максимизации эффективности видеорекламыДропшиппинг для бизнеса: как выбрать поставщикаРеклама в TwitterГайд по Microsoft Ads (Bing Ads)Удержание клиентов: принципы, инструменты и KPIАссоциированные конверсии: зачем нужны, как отследить и добавить в отчетыЗакон об украинском языке. Как реагирует бизнес и что делать для минимизации потерь от смены языкаКак выбрать модель для интернет-магазина? Как сделать лучше, когда и так хорошо | Кейс Google AdsКак увеличить конверсии в несколько раз | Кейс Google AdsКак мы увеличили продажи в 8 раз | Кейс Google AdsЗапуск торговых кампаний с нуля | Кейс Google AdsКак мы повысили коэффициент конверсии и уменьшили стоимость конверсии | Кейс Google Ads
Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии