322
Привет! Мы — Penguin-team, агентство контекстной рекламы, а это — наш блог по бизнесу, маркетингу и РРС. Каждый месяц мы выпускаем гайды, статьи и инструкции о том, как работать с eCommerce, брендировать, настраивать Google Рекламу и другие каналы трафика.
Наш блог читают маркетологи, SEM-специалисты и предприниматели; его рекомендуют на SEMConf и других конференциях.
Еще больше уникальных материалов — в рассылке 👇 Подписывайтесь!
Получать еще больше уникальных материалов 👉🏻
Спасибо за подписку!
322
Ежегодный дайджест: 21 самых читаемых статей 2021 года
10.12.2021
10 минут
easy
Каждый месяц в блоге Penguin-team мы публикуем статьи по РРС, маркетингу и аналитике. Первый материал вышел в 2016 году, и уже сейчас в нашем арсенале 235 статей, основанных на личном опыте! Нас читает бизнес, специалисты и все причастные.
Некоторые публикации бьют все наши рекорды, например, гайд по Фейсбуку прочитали 97 106 раз. И это очень вдохновляет нас на создание новых материалов. Нам приятно такое призвание и мы хотим радовать вас и дальше.
Спасибо, что остаетесь с нами ❤️
Сегодня — время итогов. Мы собрали самые читаемые статьи и кейсы 2021 года в нашем блоге. Приятного прочтения!
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
Типы соответствия ключевых слов дают возможность выбрать точность совпадения ключевого слова с поисковым запросом пользователя.
Это позволяет избавиться от нерелевантного и мусорного трафика. В случае неправильного выбора можно моментально остаться без бюджета и заявок.
В статье рассматриваем, какие типы соответствия есть, когда будет показываться объявление, как правильно использовать разные типы. Актуальная информация после апдейта от Google.
Почему контекстная реклама не работает
Контекстная реклама не работает: Google хочет любыми путями получить больше денег! Агентство контекстной рекламы Penguin-team развеивает сомнения.
Рассказываем, почему же контекст действительно может не работать или работать плохо. Находим причины с точки зрения бизнес-процессов и стратегии, исправляем и получаем хороший результат.
Как работает сознание потребителя и как это использовать бизнесу
Как работает брендинг с точки зрения психологии клиента и как это использовать бизнесу. Большим и маленьким компаниям:
- как упаковать компанию в бренд;
- как создавать и продвигать контент;
- как вести коммуникацию;
- как создавать привычки у пользователей.
Facebook Ads vs Google Ads: что эффективнее
Конечно-конечно, сравнивать между собой Google Ads и Facebook Ads — некорректно. Две системы с разными возможностями, целями, намерениями пользователей, таргетингом, расходами.
«Эти платформы часто противопоставляются друг другу, но на самом деле Facebook Ads и Google Ads дополняют друг друга. Это инструменты, которые в разных условиях решают разные задачи», — Николай, основатель агентства контекстной рекламы Penguin-team.
Однако, что делать, если нужно выбрать, что все-таки эффективнее использовать?
15 ошибок в Google Ads
Когда кампании настроены грамотно, мы выходим не только на окупаемость, но и на прибыль. Когда при настройке что-то пошло не так, может быть два варианта:
1) кампания не приносит никакого результата и просто съедает бюджет,
2) кампания приносит результат, но стоить все деньги мира.
Рассказываем про основные ошибки в настройках Google Ads, как они влияют на эффективность работы рекламы и пути их решения.
Почему реклама в Google Ads не показывается
Что делать, если реклама запущена, а ни показов, ни кликов по объявлениям так и не было? Разбираем основные ошибки, которые приводят к не-показу. Спойлер: все можно исправить!
Оптимизация и менеджмент рекламных кампаний для e-commerce
PPC-оптимизация — это изменение модели для повышения ее эффективности. Ее цель — получить положительный возврат инвестиций (positive ROI) по платной рекламе.
Менеджмент (ведение / сопровождение / гигиена) — активности, направленные на сохранение здоровья, поддержание текущей продуктивности аккаунта. Цель — сохранить и поддерживать текущие результаты.
Все активности, которые делаются в аккаунте, направлены на то, чтобы выполнять условие Cost < Profit: затраты не должны превышать доход.
На примере e-commerce рассказываем, как проводить оптимизацию и менеджмент кампаний: от общей стратегии до выбора конкретной стратегии назначения ставок и создания объявлений.
Анализ конкурентов в контекстной рекламе
Как найти конкурентов? Как их отслеживать? Как можно анализировать их рекламные кампании и понять, какой бюджет они выделяют? Какие инструменты и сервисы помогут в анализе? Что еще нужно анализировать? Подробно, на примерах — все как вы любите.
Особенности настроек для максимизации эффективности видеорекламы
Делимся опытом, чтобы вы могли не допустить ошибок и максимизировать эффективность рекламных кампаний.
О стратегии назначения ставок, настройке сетей, типа ресурса, исключенных типов и ярлыков, языка, устройств, ограничениях частоты показов, таргетинге, типах объявлений и не только.
Дропшиппинг для бизнеса: как выбрать поставщика
Статья нашего проекта «Запускаем магазин»: про интернет-магазины, их запуск и менеджмент.
Однажды один из поставщиков Zabaganka увеличил сумму минимального заказа в 10 раз перед новогодними праздниками.
А поставщик аксессуаров у магазина TOUCH ушел в отпуск на 3 недели и перестал отгружать товар. А еще когда-то один из поставщиков по дропшиппингу отправил товар покупателю в тяжелом деревянном контейнере вместо пакета, и стоимость доставки дотянула до 500 грн вместо 50 грн.
Таких историй в нашей практике масса, и большая часть из них вызвана отсутствием опыта работы с прямыми поставками. За несколько лет работы с дропшиппингом мы набили достаточно шишек и сделали свои выводы, как таких ситуаций избегать.
В этом материале мы рассказываем:
- плюсы и минус дропшиппинга как модели;
- ключевые факторы при выборе поставщиков;
- портрет хорошего поставщика по опыту TOUCH и Забаганка;
- 5 советов, как начать и наладить работу по прямым поставкам;
- а также тонна историй, связанных с дропшиппингом, в которые мы попадали за эти годы. Оцените сами!
Реклама в Twitter
Говорим о Твиттере, как о площадки для платного продвижения, где аудитория еще не успела пресытиться рекламой.
Какому бизнесу подойдет платформа, какие есть ограничения, какие можно использовать виды и форматы рекламы, сколько будет стоить продвижение и другие вопросы для эффективного использования Твиттера.
Гайд по Microsoft Ads (Bing Ads)
Настройка рекламы в Microsoft во многом похожа на Google Ads. Тут также есть умные рекламные кампании, автоматические стратегии назначения ставок, динамические объявления, торговая реклама, расширения для объявлений. Говорим обо всем 🙂
Почему бы не охватить бОльшую аудиторию?
Удержание клиентов: принципы, инструменты и KPI
Мы уже неоднократно говорили о важности удержания клиентов: рост и удержание постоянных клиентов всего на 5% увеличивает прибыль на 25-95%. Разве это не значимая причина начать уделять этому внимание?
Большая статья про путь покупателя, маркетинг удержания и привлечения, основные инструменты, ключевые KPI стратегии удержания. Будет интересно и полезно!
Ассоциированные конверсии: зачем нужны, как отследить и добавить в отчеты
Порой реклама не приносит ожидаемого результата, ты ее отключаешь, а в итоге вообще все ломается. А все потому что пользователь принимает решение о покупке в течение определенного периода.
При этом посетитель может несколько раз заходить на сайт с разных каналов. И каждое касание с брендом приближает его к покупке.
Именно эти касания и показывают ассоциированные конверсии — это конверсии, получить которые помог тот или иной канал. Чем выше показатели, тем важнее вспомогательная роль канала.
Закон об украинском языке. Как реагирует бизнес и что делать для минимизации потерь от смены языка
За три года в е-сommerce у нас набилось много шишек. Мы купили 200 трусов на склад, которые никому не понравились, облажались с выбором дропшиппера и остались без товара под праздники, похерили прогрессивный субскрайб-бизнес…
Мы разбирались в законе, подводных камнях и как быть бизнесу с контекстной рекламой. Пообщались с предпринимателями, маркетологами, РРС-специалистами и узнали, как реагирует бизнес на изменения. Все мысли, советы и кейсы собрали в одной статье.
Как выбрать модель для интернет-магазина?
Статья нашего проекта «Запускаем магазин»: про интернет-магазины, их запуск и менеджмент.
За три года в е-сommerce у нас набилось много шишек. Мы купили 200 трусов на склад, которые никому не понравились, облажались с выбором дропшиппера и остались без товара под праздники, похерили прогрессивный субскрайб-бизнес…
В этой статье рассказываем про четыре формата е-commerce с личным опытом основателя Penguin-team.
Как сделать лучше, когда и так хорошо | Кейс Google Ads
На примере показываем, как можно сделать лучше и масштабироваться в стабильно работающем аккаунте с хорошими результатами. В кейсе описываем работу в аккаунте и работу с сайтом.
Как увеличить конверсии в несколько раз | Кейс Google Ads
Гигиена и оптимизация аккаунта: пошагово, что мы делали для увеличения количества конверсий и их ценности, снижения стоимость конверсий и увеличения ROAS.
Как мы увеличили продажи в 8 раз | Кейс Google Ads
Показываем, когда остановка кампаний может быть показателем крутой работы. Забегая наперед: потому что товар на складе закончился. Как найти возможности для роста аккаунта? Куда смотреть и что делать? Оптимизация аккаунта в деле!
Запуск торговых кампаний с нуля | Кейс Google Ads
Для тех, кто еще сомневается, стоит ли настраивать торговые кампании и будут ли они приносить профит. Показываем, с чего начать, к чему быть готовым и каких первоначальных результатов можно достичь.
Как мы повысили коэффициент конверсии и уменьшили стоимость конверсии | Кейс Google Ads
Почему нельзя игнорировать структуризацию рекламных кампаний? Какие результаты дает правильная структуризация кампаний и выбор стратегий назначения ставок.
Поделитесь в комментариях, какая статья была полезной для вас!
Loading...
