Кастомизация скриптов Google Ads: селекторы

925

Скрипты — это отличная возможность автоматизировать РРС-задачи (и не только), экономить время на ручном труде и сосредоточиться для аналитике, оптимизации и стратегии. Базовые возможности скриптов и основы языка JavaScript мы рассматривали в статье «Скриптология Penguin-team». Если вы не знакомы с JavaScript, советуем сначала прочесть ее.

Этот справочник разработан и написан Александром Михайленко — пингвиньим разработчиком и специалистом по решению всех (не)решаемых пингвиньих задач. В цикле статей о том, как кастомизировать Google Ads Script под себя, он рассмотрит самые значимые части скриптов и расскажет о том, как их изменять и какие параметры туда вообще можно записывать.

Запасайтесь кофейком и поехали!

Сегодня мы начнем с рассмотрения такой вещи, как «селектор».

Селекторы — это, на самом деле, набор функций, которые позволяют задавать определенные условия для получения данных. Селекторы могут применять практически ко всем сущностям в рамках скрипта Google Ads. Вы можете получать аккаунты по определенным параметрам, выбирать кампании, группы, ключевые слова и так далее. Поэтому важно понимать принцип работы селекторов перед внесением изменений в условия.

Наш сегодняшний пример — про получение ключевых слов по разным селекторам.

Рассмотрим вот такой участок скрипта:

var keywords = AdWordsApp.keywords().withCondition("Status = ENABLED").withCondition("CampaignName = '" + campaign.getName() + "'")
        .withCondition("Impressions > 0")
        .withCondition("AveragePosition >  1")
        .orderBy("AveragePosition ASC")
        .forDateRange("YESTERDAY").get();

Словами это звучит так: хочу получить все ключевые слова со статусом «Включен» по какой-то определенной кампании, с параметром Impressions больше нуля и средней позицией больше одного, при этом список полученных слов нужно отсортировать по позиции от меньшей к большей и, наконец, получить слова за вчерашний день.

Словами описать этот кусочек кода вышло даже дольше, чем написать программно, но суть теперь понятна.

Только вот наша задача — не просто понять код, но и изменить его под себя, кастомизировать. Например, указать иной диапазон дат или изменить другие параметры (метрики).

Именно сейчас мы сделаем самую «сочную» выжимку из технической документации, чтобы рассказать, что сюда вообще можно вписывать и какой результат можно получить в итоге.

Какие селекторы применимы для ключевых слов

Эта таблица приводит список селекторов (функций), которые можно применить к ключевым словам. На 80% эти же селекторы повторяются для других сущностей: групп объявлений, кампаний, расширений объявлений и так далее.

Селектор	Описание
forDateRange	Устанавливает период выборки. Может быть стандартный или собственный.
get	Функция, которая применяется в конце всей выборки, именно она отвечает за получение данных.
orderBy	Селектор для указания сортировки данных, к примеру, от большего к меньшему.
withCondition	Основной селектор-фильтр. Именно он указывает параметры отбора.
withIds	Селектор для отбора ключевых слов по их id.
withLimit	Селектор лимита (количества) данных.

Селектор forDateRange()

Это фильтр по дате (временному диапазону) выборки данных. Он может быть записан в двух вариантах:

стандартные диапазоны;
кастомные (свои) даты.

Стандартные диапазоны из самого интерфейса Google Ads включают:

.forDateRange("TODAY");
.forDateRange("YESTERDAY");
.forDateRange("LAST_7_DAYS");
.forDateRange("THIS_WEEK_SUN_TODAY");
.forDateRange("LAST_WEEK");
.forDateRange("LAST_14_DAYS");
.forDateRange("LAST_30_DAYS");
.forDateRange("LAST_BUSINESS_WEEK");
.forDateRange("LAST_WEEK_SUN_SAT");
.forDateRange("THIS_MONTH");
.forDateRange("LAST_MONTH");
.forDateRange("ALL_TIME");

Кастомные даты задаются при помощи этого же селектора в формате «годмесяцдень», записанные слитно, БЕЗ слешей:

.forDateRange("20180901", "20180930") // диапазон с 1 по 30 сентября
.forDateRange("20181001", "20181021") // диапазон с 1 октября по 21 октября

Селектор orderBy

Селектор для указания сортировки данных. Используется, когда нужно отобразить на экран полученные данные или же записать их в документ на Google Диске. К примеру:

orderBy("Cost") // сортировка по Cost, от меньшего к большему.
orderBy("Ctr ASC") // сортировка по CTR, от меньшего к большему.
orderBy("MaxCpc DESC") // сортировка по MaxCpc, от большего к меньшему.

Если нужно применить сразу несколько сортировок, они могут быть записаны следующим образом:

 selector = selector.forDateRange("LAST_14_DAYS")
     .orderBy("Clicks DESC") // данные будут отсортированы по кликам, от большего к меньшему.
     .orderBy("CTR ASC"); // если у части ключей будет одинаковое количество кликов, они будут располагаться от меньшего CTR к большему.

Селектор withCondition

withCondition — самый обширный селектор. Он указывает метрики и принципы их выборки. К примеру, что можно с ним делать:

выбрать элемент с определенной меткой или меткой, которая содержит определенную формулировку;
выбрать только включенные или только отключенные кампании;
отобрать элементы, которые соответствуют определенной метрике, к примеру, только к ключи с 50 показами и больше; кампании с конверсиями до 10 штук и так далее.

Для работы с селекторами важно разбираться в том, какие типы данных существуют и как происходит выборка конкретных данных из всего набора.

Здесь вам уже нужно будет понимать немного разницу между типами данных и в принципах их выборки из набора данных. Более подробно с типами данных можно познакомиться на LoftBlog. А мы начнем с принципов сравнения данных и механизмов получения:

Для типа Integer И Long (целые числа). Например, Impressions, Clicks:

< – меньше
<= – меньше или равно
> – больше
>= – больше или равно
= – равно
!= – не равно

Для типа Double (дробные числа). Например, Ctr, AveragePosition:

Для типа String. Например, Name:

=
!=
STARTS_WITH – начинается с
STARTS_WITH_IGNORE_CASE – начинаеся с без учета регистра
CONTAINS – содержит
CONTAINS_IGNORE_CASE – содержит без учета регистра
DOES_NOT_CONTAIN – не содержит
DOES_NOT_CONTAIN_IGNORE_CASE – не содержит без учета регистра

Для типа Enumeration (специальный перечисляемый тип данных). Например Status:

=
!=
IN [] – входит в
NOT_IN [] – не входит в
Для типа StringSet (например LabelNames):
CONTAINS_ALL [] – содержит все из
CONTAINS_ANY [] – содержит некоторые из
CONTAINS_NONE [] – не содержит ничего из

Селекторы типа IN, NOT_IN, CONTAINS_ALL, CONTAINS_ANY и CONTAINS_NONE записывают в таком формате:

 withCondition("ColumnName IN [Value1, Value2]")

Теперь рассмотрим столбцы (колонки), которые могут участвовать для выборки данных.

Примечание: все колонки чувствительны к регистру букв

Столбец	Тип данных	Пример
*Stats*
AverageCpc	Double	withCondition(“AverageCpc < 1.45”)
AverageCpm	Double	withCondition(“AverageCpm > 0.48”)
AverageCpv	Double	withCondition(“AverageCpv < 0.23”)
AveragePageviews	Double	withCondition(“AveragePageviews > 0”)
AveragePosition	Double	withCondition(“AveragePosition > 7.5”)
BounceRate	Double	withCondition(“BounceRate < 0.5”)
Clicks	Long	withCondition(“Clicks >= 21”)
ConversionRate	Double	withCondition(“ConversionRate > 0.1”)
Conversions	Long	withCondition(“Conversions <= 4”)
Cost	Double	withCondition(“Cost > 4.48”).
Ctr	Double	withCondition(“Ctr > 0.01”).
Impressions	Long	withCondition(“Impressions != 0”)
*Keyword attributes*
Status	Enumeration: ENABLED, PAUSED, REMOVED	withCondition(“Status = PAUSED”)
Text	String	withCondition(“Text STARTS_WITH ‘leather'”)
KeywordMatchType	Enumeration: BROAD, EXACT, PHRASE	withCondition(“KeywordMatchType = PHRASE”)
MaxCpc	Double	withCondition(“MaxCpc > 0.50”).
DestinationUrl	String	withCondition(“DestinationUrl CONTAINS ‘example.com'”)
FinalUrls	String	withCondition(“FinalUrls CONTAINS ‘example'”)
QualityScore	Integer	withCondition(“QualityScore >= 6”)
FirstPageCpc	Double	withCondition(“FirstPageCpc < 1.00”).
TopOfPageCpc	Double	withCondition(“TopOfPageCpc < 3.00
AdGroupName	String	withCondition(“AdGroupName CONTAINS_IGNORE_CASE ‘shoes'”)
AdGroupStatus	Enumeration: ENABLED, PAUSED, REMOVED	withCondition(“AdGroupStatus = ENABLED”).
CampaignName	String	withCondition(“CampaignName CONTAINS_IGNORE_CASE ‘promotion'”)
CampaignStatus	Enumeration: ENABLED, PAUSED, REMOVED	withCondition(“CampaignStatus = ENABLED”).
LabelNames	StringSet	withCondition(“LabelNames CONTAINS_ANY [‘Xmas’, ‘New Year’]”).

Все эти столбцы вы можете использовать при выборке ключевых слов и комбинировать абсолютно разные условия для получения данных.

Селектор withIds

Селектор withIds позволяет выбирать слова по конкретным ID. Используется уже не так часто, так как прописывать ID слов в коде довольно трудозатратно. Чаще он встречается на программном уровне, когда ID выбираются автоматически из одного источника и подставляются в другой.

Этот селектор работает с массивами данных, поэтому вам следует внимательно их заполнять, если это потребуется.

Массив — это упорядоченный набор данных. Он используется для хранения данных одного типа, которые идентифицируются с помощью одного или нескольких индексов. В простейшем случае массив имеет постоянную длину и хранит единицы данных одного и того же типа.

Количество используемых индексов массива может быть различным: массивы с одним индексом называют одномерными, с двумя — двумерными и т.д. Одномерный массив — нестрого соответствует вектору в математике; двумерный («строка», «столбец») — матрице. Чаще всего применяются массивы с одним или двумя индексами; реже — с тремя; ещё большее количество индексов встречается крайне редко.

Массив выглядит следующим образом:

var ids = [12345, 23456, 34567];

Это значит, что данные только такого формата могут быть переданы в этот селектор. Если вы передадите туда например просто такую строку:

var ids = 5;

То скрипт выдаст ошибку, так как сам селектор ожидал тип данных «массив», а вы ему передали «число».

Пример заполнения и использования селектора:

var ids = [12345, 23456, 34567];
 var keywords = adGroup.keywords().withIds(ids);

Селектор withLimit

Этот селектор задает количество получаемых результатов, их лимит. Например:

 .withLimit(10) // получим только первые 10 результатов.

Учитывайте, что если вы используете селектор сортировки, то при смене принципа сортировки (от большего к меньшему и наоборот) вы будете получает разные 10 результатов.

forDateRange, orderBy, withCondition, withIds, withLimit — эти 5 селекторов встречаются в 80% скриптов. Единственными отличиями будут сущности (типы информации), которую вы сможете добывать при помощи таких селекторов. К примеру, при выборе кампаний могут добавится столбцы, которых нет у ключевых слов или же у групп объявлений. Но изучив скриптологию и справочник по кастомизации, вы уже поймете устройство скриптов, их механизм работы и принципы изменения.

Статья была полезна? Ставьте ♥ и пишите свой фидбек в комментарии ↓ Используйте скрипты из подборки для Google Ads, автоматизируйте свой труд и больше отдыхайте, пускай за вас работает Google 🙂