Качественная настройка контекстной рекламы. Check-list по рекламе на поиске и графической рекламе в ЯНДЕКС.ДИРЕКТ и GOOGLE ADWORDS

Настройка аналитики.

• 1) Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей;

• 2) Регистрация Google Analytics, установка целей;

• 3) Подключение calltracking (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет);

Создание и настройка аккаунта, кампании:

• 1) Выбираем стратегию “Независимое управление для разных типов площадок”, отключаем показы на поисковых площадках, оставляем на тематических площадках “максимальный доступный охват”

• 2) Корректировка ставок:

  • - ставим -50% на мобильные устройства, если сайт не адаптирован под мобильные устройства;

  • - выбираем корректировку по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);

  • - выбираем корректировку для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%)

• 3) Временной таргетинг:

  • - ставим ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);

  • - ставим функцию "учитывать праздничные дни";

  • - выбираем функцию “режим управления ставками” и корректируем ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, либо наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать);

• 4) Настраиваем “Единый адрес и телефон”;

• 5) Задаем минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые);

• 6) Ставим мониторинг сайта;

• 7) Разметку ссылок ставим (необходимо для более детальной статистики в метрике);

• В расширенных настройках:

• 1) Добавляем запрещенные IP адреса в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;

• 2) Убираем авторасширение фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);

• 3) Автофокус добавляем;

• 4) "Расчет цен по позициям" - ставим эту функцию. Она позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.

Создание рекламной кампании:

• 1) Собираем ключевые слова (семантику для контекстной рекламы):
  - для сбора слов используем (wordstat.yandex, keywordtool, google планировщик, яндекс подсказки поиска, гугл подсказки поиска);
  - вносим слова в файл excel, разбиваем их по темам и распределяем по посадочным страницам;
  - разбиваем слова по степени вероятности конверсии на “горячие” (идентифицирована потребность в конверсии, например “купить iphone”), “теплые” (вероятность конверсии не определена, например “магазин iphone”), “холодные” (информационные запросы “iphone”). Оставляем в файле “горячие” и “теплые”;

  • - файл excel, в котором каждой странице сайта соответствуют ключевые слова, сгруппированные по темам;

• 2) Создаем группу объявлений:

  • - называем группу на основе темы и нумеруем;

  • - создаем 2 объявления с А/В тестированием;

  • - проверяем вид объявления на мобильном устройстве, корректируем;

  • - добавляем быстрые ссылки (помощь в навигации);

  • - добавляем ключевые слова из файла (семантическое ядро): на 10-20 слов - 1 группа объявлений;

  • - собираем и добавляем минус-слова для каждой группы;

  • - сохраняем и выставляем ставки;

  • - создаем группы объявлений для всех ключевых слов.

Настройка аналитики.

• 1) Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей;

• 2) Регистрация Google Analytics, установка целей;

• 3) Подключение calltracking (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет);

Создание и настройка аккаунта:

• 1) Выбор стратегии (рекомендации):

  • - “Наивысшая доступная позиция” - выбираем в случае, если низкая конкуренция или малый объем запросов в нише;

  • - “Показ в блоке по минимальной цене” - выбираем, если конкуренция высокая, в нише много высокочастотных запросов;

  • - “Показы под результатами поиска” - выбираем, если УТП - самое лучшее на рынке, и компания не может обслужить весь поток клиентов;

  • - “Недельный пакет кликов” - удобно для тех, кому нужны клики по минимальной цене, но при этом система будет показывать не всегда эффективные слова, по которым возможны переходы;

  • - “Средняя цена конверсии” - наиболее оптимальный вариант ставок для крупных кампаний с большим (от 50 в неделю) количеством конверсий.

• 2) Корректировка ставок:

  • - ставим -50% на мобильные устройства, если сайт не адаптирован под мобильные устройства;

  • - выбираем корректировку по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);

  • - выбираем корректировку для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%)

• 3) Временной таргетинг:

  • - ставим ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);

  • - выбираем функцию “режим управления ставками” и корректируем ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, либо наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать);

• 4) Настраиваем “Единый адрес и телефон”;

• 5) Задаем минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые);

• 6) Настройку на тематических площадках убираем (ставим "расход удерживать в пределах 0%", это значит - отключаем показы в РСЯ);

• 7) Ставим мониторинг сайта;

• 8) Разметку ссылок ставим (необходимо для более детальной статистики в метрике);

• В расширенных настройках:

• 1) Добавляем запрещенные IP адреса в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;

• 2) Убираем авторасширение фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);

• 3) Убираем функцию на запрет подстановки части текста в заголовок;

• 4) Автофокус добавляем;

• 5) "Расчет цен по позициям" - ставим эту функцию. Она позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.

• 6) Внешняя интернет статистика - подключаем.

Создание рекламной кампании:

• 1) Собираем ключевые слова (семантику для контекстной рекламы):

  • - для сбора слов используем (wordstat.yandex, keywordtool, google планировщик, яндекс подсказки поиска, гугл подсказки поиска);

  • - Вносим слова в файл excel, разбиваем их по темам и распределяем по посадочным страницам;

  • - Разбиваем слова по степени вероятности конверсии на “горячие” (идентифицирована потребность в конверсии, например “купить iphone”), “теплые” (вероятность конверсии не определена, например “магазин iphone”), “холодные” (информационные запросы “iphone”). Оставляем в файле “горячие” и “теплые”;

  • - файл excel, в котором каждой странице сайта соответствуют ключевые слова, сгруппированные по темам;

• 2) Создаем группу объявлений:

  • - называем группу на основе темы и нумеруем;

  • - создаем 2 объявления с А/В тестированием;

  • - проверяем вид объявления на мобильном устройстве, корректируем;

  • - добавляем быстрые ссылки (помощь в навигации);

  • - добавляем ключевые слова из файла (семантическое ядро) на 2-4 слова - 1 группа объявлений;

  • - собираем и добавляем минус-слова для каждой группы;

  • - сохраняем и выставляем ставки.

  • - используем оператор “ “, который позволяет избежать показов объявлений по ненужным словам. Пример написания кс: “купить айфон”, именно так, в кавычках, и записываем это слово;

• 3) Создаем группы объявлений для всех ключевых слов.

Настройка аналитики.

• 1) Регистрация Google Analytics, установка целей;

• 2) Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей;

• 3) Подключение calltracking (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет);

Создание и настройка аккаунта:

• 1) Создаем аккаунт в gmail, далее создаем профиль в Google Adwords, выбираем свою страну и валюту оплаты (выбирайте сразу правильно, так как далее нельзя будет изменить);

• 2) Выбираем вид кампании: “Только контекстно-медийная сеть”, НЕ выбираем “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть” (так как в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС Google);

• 3) Далее выбираем “Все функции”;
  “Сети Google” - отключаем;

• 4) Выбираем регион:
  можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы, также добавляем исключения в кампанию;

• 5) В рамках географии добавляем каждый регион отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок;

• 6) “Варианты местоположений дополнительно” - ставим “люди только из целевого местоположения” (чтобы избежать показов для аудитории в других регионах);

• 7) Ставим все предложенные языки;

• 8) Выбираем назначение ставок вручную;

• 9) Ставку по умолчанию делаем в рамках бюджета (который готовы тратить);

• 10) Дневной бюджет выставляем из расчета собственных возможностей по затратам;

• 11) Расширения объявлений:

  • - Выставляем местоположение, перед этим нужно зарегистрировать компанию в Google.Business и подтвердить свой адрес, Google автоматически подтянет адрес в кампанию и будет показывать его в объявлении;

  • - Добавляем дополнительные ссылки для всей кампании. Нужно сделать ссылки навигационного характера, которые помогут пользователю в достижении нужной посадочной страницы, либо на страницу с описанием УТП.

  • - Добавляйте номер телефона. Желательно добавить номер городской, либо 800…. это увеличит доверие к организации.

  • - Приложение о компании можно добавить, если оно есть.

  • - Отзывы можно подгрузить только в том случае, если они написаны на английском языке;

  • - В уточнениях нужно писать информацию, которая подчеркивает преимущества компании (“доставка 24/7”, “официальный дилер”, “14 дней возврат”);

  • - Структурированные описания активируются после обращения в тех.поддержку Google. Представляют собой расширенные уточнения.

• 12) Выставляем расписание показа объявлений согласно времени работы бизнеса;

Создание рекламной кампании:

• 1) Собираем ключевые слова (семантику для контекстной рекламы):

  • - для сбора слов используем (wordstat.yandex, keywordtool, google планировщик, яндекс подсказки поиска, гугл подсказки поиска);

  • - вносим слова в файл excel, разбиваем их по темам и распределяем по посадочным страницам;

  • - разбиваем слова по степени вероятности конверсии на “горячие” (идентифицирована потребность в конверсии, например “купить iphone”), “теплые” (вероятность конверсии не определена, например “магазин iphone”), “холодные” (информационные запросы “iphone”). Оставляем в файле “горячие” и “теплые”;

  • - файл excel, в котором каждой странице сайта соответствуют ключевые слова, сгруппированные по темам;

  • - Создаем группу объявлений:

  • - называем группу на основе темы и нумеруем;

  • - создаем 2 объявления с А/В тестированием;

  • - используем в заголовке конструкцию автозамены “{KeyWord:общее ключевое слово группы”}”, благодаря этой конструкции происходит замена заголовка на фразу, которую написал пользователь в строке, что увеличивает шанс клика.

  • - добавляем дополнительные ссылки (актуальные для данной группы);

  • - добавляем ключевые слова из файла (семантическое ядро) на 2-8 слова - 1 группа объявлений;

  • - собираем и добавляем минус-слова для каждой группы (актуальные для данной группы);

  • - сохраняем и выставляем ставки.

  • - ставим фразовое соответствие, чтобы избежать показов по ненужным словам (для этого просто в начале фразы и в конце нужно поставить кавычки, пример: “купить айфон”);

• 2) Создаем группы объявлений для всех ключевых слов.

Настройка аналитики.

• 1) Регистрация Google Analytics, установка целей;

• 2) Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей;

• 3) Подключение calltracking (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет);

Создание и настройка аккаунта:

• 1) Создаем аккаунт в gmail, далее создаем профиль в Google AdWords, выбираем свою страну и валюту оплаты (выбирайте сразу правильно, так как далее нельзя будет изменить);

• 2) Выбираем вид кампании: “Только контекстно-медийная сеть”, НЕ выбираем “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть” (так как в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС Google);

• 3) Далее выбираем “Маркетинговые цели”;

  • - “Повышение узнаваемости” (если цель кампании - увеличить узнаваемость бренда на определенной территории);

  • - “Взаимодействие с контентом” (если цель - улучшить вовлеченность аудитории с брендом);

  • - “Посещение веб-сайта” (цель - добиться максимальной посещаемости сайта);

  • - “Покупки на сайте” (цель рекламы - увеличить прямой отклик);

  • - “Действия на сайте” (прямой отклик на действие);

  • - “Установка приложения” (в случае, если есть приложение и нужны его установки)

  • - “Взаимодействие с мобильным приложением” (цель - напоминание пользователю об использовании мобильного приложения).

• 4) Выбираем регион. Можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы, также добавляем исключения в кампанию;

• 5) В рамках географии добавляем каждый регион отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок;

• 6) Ставим все предложенные языки;

• 7) Выбираем назначение ставок вручную и ставки за клик, НЕ за показы в видимой области экрана, а за клик;

• 8) Ставку по умолчанию делаем в рамках бюджета (который готовы тратить);

• 9) Дневной бюджет выставляем из расчета собственных возможностей по затратам;

• 10) Расширения объявлений:

  • - выставляем местоположение, перед этим нужно зарегистрировать компанию в Google.Business и подтвердить свой адрес, Google автоматически подтянет адрес в кампанию и будет показывать адрес в объявлении (выставляется при нажатии функции "показать дополнительные настройки");

  • - добавляйте номер телефона. Желательно добавить номер городской, либо 800…. - это увеличит доверие к организации.

• 11) Выставляем расписание показа объявлений согласно времени работы бизнеса;

• 12) Поставить ограничение показа до 100 показов в день.

Создание групп объявлений:

• 1) Настраиваем таргетинг для группы объявлений (рекомендации):

  • - выбираем таргетинг - ключевые слова (прописываем слова, которые соответствуют тематике группы) + выбор местоположений (выбираем сайты по тематике, переходим на каждый сайт и проверяем качество, потом добавляем в кампанию).

  • - Можно выбрать вариант аудитории по интересам, создать собственную аудиторию по признаку посещения какого либо веб-сайта, добавить к этому таргетингу местоположения.

  • - Создать аудиторию заинтересованных покупателей и добавить к ней таргетинг на места размещения.

• 2) Создание текстового объявления в группу;

• 3) Графическое объявление в группе;

• 4) Добавление минус-площадок (в течение 5-7 дней после старта кампании - анализ площадок и добавление необходимых в минус-площадки).