Настройка контекстной рекламы — не такая простая вещь, как может показаться. Нюансов при создании рекламных кампаний много, и для эффективной работы важно помнить даже про самые, казалось бы, незначительные настройки.
Чтобы не упустить важные этапы создания кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ и максимизировать вероятность успеха, предлагаем воспользоваться чек-листом по настройке Google Ads и Яндекс.Директ агентства контекстной рекламы Penguin-team.
Рекомендуем перед настройкой контекстной рекламы Google Ads и Яндекс.Директ оценить:
- посадочную страницу/сайт, ведь коэффициент конверсии во многом зависит от адаптивности, понятности и удобности сайта. Почитайте в блоге Penguin-team:
Разработка посадочной страницы с хорошим UX
Разработка посадочной страницы: дизайн и фронт-часть
Копирайтинг для повышения конверсий
Спецвыпуск для e-commerce-бизнесов: чек-лист из 18 лучших приемов для интернет-магазинов
- УТП: оно корректно сформировано и понятно описано на страницах сайта;
- целевую аудиторию: кто ваша аудитория, что заставляет людей взаимодействовать с вашим бизнесом, что влияет на готовность покупать.
Это нужно для повышения вероятности конверсии на сайте, увеличения общего объема конверсий и процента конвертируемых пользователей. Ведь можно настроить эффективную кампанию, но конверсий не будет, если на сайте бардак и непонятно, что делать.
Если вы уверены в каждом из трех пунктов, можно приступить к настройке рекламных кампаний.
Google Поиск — как настроить контекстную рекламу
Настройка аналитики
1. Регистрация Google Analytics, установка целей.
2. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.
3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).
Создание и настройка аккаунта
1. Создание аккаунта в gmail.
2. Создание рекламного аккаунта в Google Ads → выбор страны и валюты оплаты (выбирайте сразу правильно, так как потом поменять не получится).
3. Выбор типа кампании: «Поисковая сеть» (НЕ выбирайте «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС).
4. Выбор «Все функции»; «Сети Google» — отключаем.
5. Выбор региона: можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы; добавление исключений в кампанию.
6. Добавление каждого региона отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок.
7. В разделе «Варианты местоположений дополнительно» выбор «Люди только из целевого местоположения», чтобы избежать показов для аудитории в других регионах).
8. Выбор всех предложенных языков.
9. Выбор ручного назначения ставок для .
10. Добавление ставки по умолчанию в рамках бюджета, который готовы использовать.
11. Настройка дневного бюджета из расчета собственных возможностей по затратам.
12. Настройка расширений объявлений:
- местоположение в объявления: для этого нужно зарегистрироваться в Google.Business и подтвердить свой адрес, система автоматически подтянет адрес в кампанию;
- дополнительные ссылки для всей кампании;
- номер телефона: желательно добавить городской номер либо 800…. — это увеличит доверие к организации;
- приложение о компании, если оно есть;
- отзывы (только, если они написаны на английском языке);
- уточнения — преимущества компании («доставка 24/7», «официальный дилер», «14 дней возврата»);
- структурированные описания — расширенные уточнения (активируются после обращения в техподдержку Google).
13. Настройка расписания показа объявлений.
Создание рекламной кампании в Google Ads
1. Сбор ключевых слов (семантики для контекстной рекламы) в Google Ads. Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):
- разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
- разбивка слов по степени вероятности конверсии на «горячие» (например «купить iphone»), «теплые» ( например «магазин iphone»), «холодные» (информационные запросы «iphone»); удаление «холодных»;
2. Создание группы объявлений в Google Ads:
- название группы на основе темы;
- создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
- настройка автозамены в заголовке {KeyWord:общее ключевое слово группы»}: так заголовок будет меняться с учетом фразы, которую использовал пользователь при поиске;
- добавление дополнительных ссылок для группы;
- добавление ключевых слов: 1 группа — 2-8 слов;
- сбор и добавление минус-слов для группы;
- настройка ставок;
- настройка типа соответствия ключевых слов: фразовое соответствие.
3. Создаем группы объявлений для всех ключевых слов в Google Ads.
Google КМС — как настроить контекстную рекламу
Настройка аналитики
1. Регистрация Google Analytics, установка целей.
2. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.
3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).
Создание и настройка аккаунта
1. Создание аккаунта в gmail.
2. Создание рекламного аккаунта в Google Ads → выбор страны и валюты оплаты (выбирайте сразу правильно, так как потом поменять не получится).
3. Выбор типа кампании в Google Ads: «Только контекстно-медийная сеть» (НЕ выбирайте «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС).
4. Выбор «Маркетинговых целей» в Google Ads:
- повышение узнаваемости — увеличить узнаваемость бренда на определенной территории;
- взаимодействие с контентом — улучшить вовлеченность аудитории с брендом;
- посещение веб-сайта — добиться максимальной посещаемости сайта;
- покупки на сайте — увеличить прямой отклик;
- действия на сайте — увеличть прямой отклик на действие;
- установка приложения;
- взаимодействие с мобильным приложением — напоминание пользователю об использовании мобильного приложения.
5. Выбор региона: можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы; добавление исключений в кампанию.
6. Добавление каждого региона отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок.
7. Выбор всех предложенных языков.
8. Выбор ручного назначения ставок и ставки за клик (НЕ за показы в видимой области экрана, а за клик).
9. Добавление в Google Ads ставки по умолчанию в рамках бюджета, который готовы использовать.
10. Настройка дневного бюджета из расчета собственных возможностей по затратам.
11. Настройка расширений объявлений в Google Ads:
- местоположение в объявления: для этого нужно зарегистрироваться в Google.Business и подтвердить свой адрес, система автоматически подтянет адрес в кампанию (выставляется при нажатии функции «показать дополнительные настройки»);
- номер телефона: желательно добавить городской номер либо 800…. — это увеличит доверие к организации;
12. Настройка расписания показов.
13. Настройка ограничений показа: до 100 показов в день.
Создание групп объявлений
1. Настройка таргетинга для группы объявлений (рекомендации):
- ключевые слова + выбор местоположений (сайты со схожей тематикой: предварительно проверить их качество, потом добавить в кампанию;
- аудитории по интересам: создать собственную аудиторию по признаку посещения какого-либо сайта, добавить к этому таргетингу местоположения;
- аудитория заинтересованных покупателей + таргетинг на места размещения.
2. Создание текстового объявления в группе.
3. Создание графического объявления в группе.
4. Добавление минус-площадок (в течение 5-7 дней после старта кампании проанализировать площадки еще раз и добавить необходимые в минус-площадки.
Яндекс Поиск — как настроить контекстную рекламу
Настройка аналитики
1. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.
2. Регистрация Google Analytics, установка целей.
3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).
Создание и настройка аккаунта
1. Выбор стратегии (рекомендации):
- «Наивысшая доступная позиция», если низкая конкуренция или малый объем запросов в нише;
- «Показ в блоке по минимальной цене», если конкуренция высокая, в нише много высокочастотных запросов;
- «Показы под результатами поиска», если УТП — самое лучшее на рынке, и компания не может обслужить весь поток клиентов;
- «Недельный пакет кликов» — удобно для тех, кому нужны клики по минимальной цене, но при этом система будет показывать не всегда эффективные слова, по которым возможны переходы;
- «Средняя цена конверсии» — оптимальный вариант ставок для крупных кампаний с большим (от 50 в неделю) количеством конверсий.
2. Корректировка ставок:
- -50% на мобильные устройства, если сайт неадаптирован под мобильные устройства;
- корректировка по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);
- корректировка для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%).
3. Временной таргетинг:
- ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);
- включение функции «режим управления ставками» и корректировка ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, и наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать).
4. Настройка «Единый адрес и телефон».
5. Добавление минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые).
6. Настройку на тематических площадках убираем (ставим «расход удерживать в пределах 0%» — отключаем показы в РСЯ).
7. Установка мониторинга сайта.
8. Настраиваем разметку ссылок (необходимо для более детальной статистики в метрике).
9. В расширенных настройках:
- добавление запрещенных IP-адресов в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;
- отключение авторасширения фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);
- отключение функции на запрет подстановки части текста в заголовок;
- включение автофокуса;
- включение функции «Расчет цен по позициям» — позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.
10. Подключение внешней интернет-статистики.
Создание рекламной кампании
1. Сбор ключевых слов (семантик для контекстной рекламы). Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):
- разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
- разбивка слов по степени вероятности конверсии на «горячие» (например «купить iphone»), «теплые» ( например «магазин iphone»), «холодные» (информационные запросы «iphone»); удаление «холодных».
2. Создание группы объявлений:
- название группы на основе темы;
- создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
- проверка отображения на мобильном устройстве;
- добавление быстрых ссылок для навигации;
- добавление ключевых слов: 1 группа — 2-4 слова;
- сбор и добавление минус-слов для группы;
- настройка ставок;
- применение оператора « », который позволяет избежать показов объявлений по ненужным словам.
3. Создаем группы объявлений для всех ключевых слов.
Яденкс РСЯ — как настроить контекстную рекламу
Настройка аналитики
1. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.
2. Регистрация Google Analytics, установка целей.
3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).
Создание и настройка аккаунта, кампании
1. Выбор стратегии «Независимое управление для разных типов площадок».
2. Отключение показов на поисковых площадках, но оставьте на тематических площадках «максимальный доступный охват».
3. Корректировка ставок:
- -50% на мобильные устройства, если сайт неадаптирован под мобильные устройства;
- корректировка по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);
- корректировка для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%).
4. Временной таргетинг:
- ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);
- включение функции «учета праздничных дней»;
- включение функции «режим управления ставками» и корректировка ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, и наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать).
5. Настройка «Единый адрес и телефон».
6. Добавление минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые).
7. Установка мониторинга сайта.
8. Настраиваем разметку ссылок (необходимо для более детальной статистики в метрике).
9. В расширенных настройках:
- добавление запрещенных IP-адресов в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;
- отключение авторасширения фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);
- отключение функции на запрет подстановки части текста в заголовок;
- включение автофокуса;
- включение функции «Расчет цен по позициям» — позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.
10. Подключение внешней интернет-статистики.
Создание рекламной кампании
1. Сбор ключевых слов (семантик для контекстной рекламы). Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):
- разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
- разбивка слов по степени вероятности конверсии на горячие (например «купить iphone»), теплые ( например «магазин iphone»), холодные (информационные запросы «iphone»); удаление холодных.
2. Создание группы объявлений:
- название группы на основе темы;
- создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
- проверка отображения на мобильном устройстве;
- добавление быстрых ссылок для навигации;
- добавление ключевых слов: 1 группа — 10-20 слов;
- сбор и добавление минус-слов для группы;
- настройка ставок.
3. Создание группы объявлений для всех ключевых слов.
Хотите проверить ваш аккаунт Google Ads? Оставляйте заявку на бесплатный аудит от РРС-агентства Penguin-team и закажите настройку контекстной рекламы!
Проверьте ваш аккаунт Google Ads — узнайте о способах улучшения эффективности кампаний! Оставляйте заявку на бесплатный аудит от Penguin-team!
В версии 3.0.0
- новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
- автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
- авторизация для хранения данных в аккаунте;
- списки типовых минус-слов;
- возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
- англоязычный и русскоязычный интерфейс.
Основные комбинации
- LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
- LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
- LeftALT + S - для поиска слов
In version 3.0.0
- new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
- autosave of a negative keywords list in the workspace;
- authorization for storing data in the account;
- generic negative keyword lists;
- the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
- English and Russian interface.
Key combinations
- LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
- LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
- LeftALT + S - for words searching
В версии 2.0
- 2 режима выдачи ключевых слов:
- быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
- полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
- Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
- выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
- обновленный шаблон для создания объявлений.
- Полный список локаций.
- Группировка отчетов по проектам.
- Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
- Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
- Копирование минус-слов.
In version 2.0:
- 2 modes of keywords search result:
- quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
- full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
- Updated Exces Keyword Upload File:
- uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
- updated template for creating ads.
- Full list of locations.
- Grouping of reports on the projects.
- Fixed an error with a delay of 30 seconds.
- New filters for getting relevant search results.
- Copying of negative keywords.
Несколько шагов до работы в Penguin-team
Несколько шагов до работы в Penguin
Заполните форму
Ваш аккаунт Google Ads готов к кризису? Проверим?
Бесплатный аудит
Маркетинговая и техническая оценка
Советы для роста и оптимизации
Бабич Оксана редактор и автор
О чем вы хотите читать больше всего?
