Чек-лист по настройке контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

7.09.2020
Пингвинья редакция
7 минут
Контекстная реклама,
0
920

Настройка контекстной рекламы — не такая простая вещь, как может показаться. Нюансов при создании рекламных кампаний много, и для эффективной работы важно помнить даже про самые, казалось бы, незначительные настройки.

Чтобы не упустить важные этапы создания кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ и максимизировать вероятность успеха, предлагаем воспользоваться чек-листом по настройке Google Ads и Яндекс.Директ агентства контекстной рекламы Penguin-team.

Рекомендуем перед настройкой контекстной рекламы Google Ads и  Яндекс.Директ оценить:

  • посадочную страницу/сайт, ведь коэффициент конверсии во многом зависит от адаптивности, понятности и удобности сайта. Почитайте в блоге Penguin-team:

Разработка посадочной страницы с хорошим UX

Разработка посадочной страницы: дизайн и фронт-часть

Копирайтинг для повышения конверсий

Спецвыпуск для e-commerce-бизнесов: чек-лист из 18 лучших приемов для интернет-магазинов

  • УТП: оно корректно сформировано и понятно описано на страницах сайта;
  • целевую аудиторию: кто ваша аудитория, что заставляет людей взаимодействовать с вашим бизнесом, что влияет на готовность покупать.

Это нужно для повышения вероятности конверсии на сайте, увеличения общего объема конверсий и процента конвертируемых пользователей. Ведь можно настроить эффективную кампанию, но конверсий не будет, если на сайте бардак и непонятно, что делать. 

Если вы уверены в каждом из трех пунктов, можно приступить к настройке рекламных кампаний.

Google Поиск — как настроить контекстную рекламу

Настройка аналитики 

1. Регистрация Google Analytics, установка целей.

2. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.

3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).

Создание и настройка аккаунта

1. Создание аккаунта в gmail.

2. Создание рекламного аккаунта в Google Ads → выбор страны и валюты оплаты (выбирайте сразу правильно, так как потом поменять не получится).

3. Выбор типа кампании: «Поисковая сеть» (НЕ выбирайте «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС).

4. Выбор «Все функции»; «Сети Google» — отключаем.

5. Выбор региона: можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы; добавление исключений в кампанию.

6. Добавление каждого региона отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок.

7. В разделе «Варианты местоположений дополнительно» выбор «Люди только из целевого местоположения», чтобы избежать показов для аудитории в других регионах).

8. Выбор всех предложенных языков.

9. Выбор ручного назначения ставок для .

10. Добавление ставки по умолчанию в рамках бюджета, который готовы использовать.

11. Настройка дневного бюджета из расчета собственных возможностей по затратам.

12. Настройка расширений объявлений:

  • местоположение в объявления: для этого нужно зарегистрироваться в Google.Business и подтвердить свой адрес, система автоматически подтянет адрес в кампанию;
  • дополнительные ссылки для всей кампании;
  • номер телефона: желательно добавить городской номер либо 800…. — это увеличит доверие к организации;
  • приложение о компании, если оно есть;
  • отзывы (только, если они написаны на английском языке);
  • уточнения — преимущества компании («доставка 24/7», «официальный дилер», «14 дней возврата»);
  • структурированные описания — расширенные уточнения (активируются после обращения в техподдержку Google).

13. Настройка расписания показа объявлений.

Создание рекламной кампании в Google Ads

1. Сбор ключевых слов (семантики для контекстной рекламы) в Google Ads. Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):

  • разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
  • разбивка слов по степени вероятности конверсии на «горячие» (например «купить iphone»), «теплые» ( например «магазин iphone»), «холодные» (информационные запросы «iphone»); удаление «холодных»;

2. Создание группы объявлений в Google Ads:

  • название группы на основе темы;
  • создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
  • настройка автозамены в заголовке {KeyWord:общее ключевое слово группы»}: так заголовок будет меняться с учетом фразы, которую использовал пользователь при поиске;
  • добавление дополнительных ссылок для группы;
  • добавление ключевых слов: 1 группа — 2-8 слов;
  • сбор и добавление минус-слов для группы;
  • настройка ставок;
  • настройка типа соответствия ключевых слов: фразовое соответствие.

3. Создаем группы объявлений для всех ключевых слов в Google Ads.

Google КМС — как настроить контекстную рекламу

Настройка аналитики

1. Регистрация Google Analytics, установка целей.

2. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.

3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).

Создание и настройка аккаунта

1. Создание аккаунта в gmail.

2. Создание рекламного аккаунта в Google Ads → выбор страны и валюты оплаты (выбирайте сразу правильно, так как потом поменять не получится).

3. Выбор типа кампании в Google Ads: «Только контекстно-медийная сеть» (НЕ выбирайте «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС).

4. Выбор «Маркетинговых целей» в Google Ads:

  • повышение узнаваемости — увеличить узнаваемость бренда на определенной территории;
  • взаимодействие с контентом — улучшить вовлеченность аудитории с брендом;
  • посещение веб-сайта — добиться максимальной посещаемости сайта;
  • покупки на сайте — увеличить прямой отклик;
  • действия на сайте — увеличть прямой отклик на действие;
  • установка приложения;
  • взаимодействие с мобильным приложением — напоминание пользователю об использовании мобильного приложения.

5. Выбор региона: можно использовать регион в радиусе, если нужно строго ограничить показы рекламы; добавление исключений в кампанию.

6. Добавление каждого региона отдельно, чтобы можно было делать анализ и корректировку ставок.

7. Выбор всех предложенных языков.

8. Выбор ручного назначения ставок и ставки за клик (НЕ за показы в видимой области экрана, а за клик).

9. Добавление в Google Ads ставки по умолчанию в рамках бюджета, который готовы использовать.

10. Настройка дневного бюджета из расчета собственных возможностей по затратам.

11. Настройка расширений объявлений в Google Ads:

  • местоположение в объявления: для этого нужно зарегистрироваться в Google.Business и подтвердить свой адрес, система автоматически подтянет адрес в кампанию (выставляется при нажатии функции «показать дополнительные настройки»);
  • номер телефона: желательно добавить городской номер либо 800…. — это увеличит доверие к организации;

12. Настройка расписания показов.

13. Настройка ограничений показа: до 100 показов в день.

Создание групп объявлений

1. Настройка таргетинга для группы объявлений (рекомендации):

  • ключевые слова + выбор местоположений (сайты со схожей тематикой: предварительно проверить их качество, потом добавить в кампанию;
  • аудитории по интересам: создать собственную аудиторию по признаку посещения какого-либо сайта, добавить к этому таргетингу местоположения;
  • аудитория заинтересованных покупателей + таргетинг на места размещения.

2. Создание текстового объявления в группе.

3. Создание графического объявления в группе.

4. Добавление минус-площадок (в течение 5-7 дней после старта кампании проанализировать площадки еще раз и добавить необходимые в минус-площадки.

Яндекс Поиск — как настроить контекстную рекламу

Настройка аналитики

1. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.

2. Регистрация Google Analytics, установка целей.

3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).

Создание и настройка аккаунта

 1. Выбор стратегии (рекомендации):

  • «Наивысшая доступная позиция», если низкая конкуренция или малый объем запросов в нише;
  • «Показ в блоке по минимальной цене», если конкуренция высокая, в нише много высокочастотных запросов;
  • «Показы под результатами поиска», если УТП — самое лучшее на рынке, и компания не может обслужить весь поток клиентов;
  • «Недельный пакет кликов» — удобно для тех, кому нужны клики по минимальной цене, но при этом система будет показывать не всегда эффективные слова, по которым возможны переходы;
  • «Средняя цена конверсии» — оптимальный вариант ставок для крупных кампаний с большим (от 50 в неделю) количеством конверсий.

2. Корректировка ставок:

  • -50% на мобильные устройства, если сайт неадаптирован под мобильные устройства;
  • корректировка по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);
  • корректировка для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%).

3. Временной таргетинг:

  • ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);
  • включение функции «режим управления ставками» и корректировка ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, и наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать).

4. Настройка «Единый адрес и телефон».

5. Добавление минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые).

6. Настройку на тематических площадках убираем (ставим «расход удерживать в пределах 0%» — отключаем показы в РСЯ).

7. Установка мониторинга сайта.

8. Настраиваем разметку ссылок (необходимо для более детальной статистики в метрике).

9. В расширенных настройках:

  • добавление запрещенных IP-адресов в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;
  • отключение авторасширения фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);
  • отключение функции на запрет подстановки части текста в заголовок;
  • включение автофокуса;
  • включение функции «Расчет цен по позициям» — позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.

 10. Подключение внешней интернет-статистики.

Создание рекламной кампании

1. Сбор ключевых слов (семантик для контекстной рекламы). Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):

  • разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
  • разбивка слов по степени вероятности конверсии на «горячие» (например «купить iphone»), «теплые» ( например «магазин iphone»), «холодные» (информационные запросы «iphone»); удаление «холодных».

2. Создание группы объявлений:

  • название группы на основе темы;
  • создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
  • проверка отображения на мобильном устройстве;
  • добавление быстрых ссылок для навигации;
  • добавление ключевых слов: 1 группа — 2-4 слова;
  • сбор и добавление минус-слов для группы;
  • настройка ставок;
  • применение оператора « », который позволяет избежать показов объявлений по ненужным словам. 

3. Создаем группы объявлений для всех ключевых слов.

Яденкс РСЯ — как настроить контекстную рекламу

Настройка аналитики

1. Регистрация Яндекс.Метрики, установка целей.

2. Регистрация Google Analytics, установка целей.

3. Подключение коллтрекинга (для отслеживания звонков, если позволяет бюджет).

Создание и настройка аккаунта, кампании

1. Выбор стратегии «Независимое управление для разных типов площадок».

2. Отключение показов на поисковых площадках, но оставьте на тематических площадках «максимальный доступный охват».

3. Корректировка ставок:

  • -50% на мобильные устройства, если сайт неадаптирован под мобильные устройства;
  • корректировка по возрастному и половому признаку в зависимости от ниши (если продаем авто, то уменьшаем стоимость клика на 80% для женщин и молодых людей до 23 лет);
  • корректировка для тех, кто ранее посещал сайт (увеличиваем на 20%).

4. Временной таргетинг:

  • ограничение для показов рекламы в нерабочее время (показ рекламы должен быть выставлен в рабочее время, когда менеджеры смогут обработать заявки);
  • включение функции «учета праздничных дней»;
  • включение функции «режим управления ставками» и корректировка ставки в зависимости от вероятности конверсий и конкуренции (утром обычно выше конкуренция и ставки нужно делать выше, чтобы показываться, и наоборот уменьшать, чтобы не конкурировать).

5. Настройка «Единый адрес и телефон».

6. Добавление минус-слова на уровне кампании (общие и нишевые).

7. Установка мониторинга сайта.

8. Настраиваем разметку ссылок (необходимо для более детальной статистики в метрике).

9. В расширенных настройках:

  • добавление запрещенных IP-адресов в случае, если знаем, что они скликивают нашу рекламу;
  • отключение авторасширения фраз (поможет избежать ненужных показов рекламы);
  • отключение функции на запрет подстановки части текста в заголовок;
  • включение автофокуса;
  • включение функции «Расчет цен по позициям» — позволяет выставлять актуальные ставки для объявлений.

 10. Подключение внешней интернет-статистики.

Создание рекламной кампании

1. Сбор ключевых слов (семантик для контекстной рекламы). Для сбора слов можно использовать (Wordstat.Yandex, FindKeywords tool, Google планировщик, Яндекс подсказки поиска, Google подсказки поиска):

  • разбивка по темам и распределение по посадочным страницам;
  • разбивка слов по степени вероятности конверсии на горячие (например «купить iphone»), теплые ( например «магазин iphone»), холодные (информационные запросы «iphone»); удаление холодных.

2. Создание группы объявлений:

  • название группы на основе темы;
  • создание 3 объявлений с А/В-тестированием;
  • проверка отображения на мобильном устройстве;
  • добавление быстрых ссылок для навигации;
  • добавление ключевых слов: 1 группа — 10-20 слов;
  • сбор и добавление минус-слов для группы;
  • настройка ставок.

3. Создание группы объявлений для всех ключевых слов.

Хотите проверить ваш аккаунт Google Ads? Оставляйте заявку на бесплатный аудит от РРС-агентства Penguin-team и закажите настройку контекстной рекламы! 

Проверьте ваш аккаунт Google Ads —  узнайте о способах улучшения эффективности кампаний! Оставляйте заявку на бесплатный аудит от Penguin-team!

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов