Этот отчет нужно смотреть всегда, когда вы видите в кампании настройку People in, searching for, or who show interest in my targeted location.
Поэтому, для корректной работы кампаний практически во всех случаях рекомендуем использовать настройку People in my targeted location.
Языки
Убедитесь в корректности этой настройки для вашей целевой аудитории.
Стратегия назначения ставок
В процессе оптимизации кампании тестируются разные стратегии назначения ставок, поэтому нельзя сказать однозначно, что есть какие-то наиболее эффективные стратегии. Каждая стратегия имеет свои преимущества. Поэтому в данном пункте смотрите на результаты рекламных кампаний и они помогут вам понять, какие еще стратегии можно попробовать.
Метод показа объявлений
По умолчанию установлен стандартный показ, что подходит для большинства аккаунтов. Ускоренный режим можно использовать для кампаний, которые получают мало трафика и не расходуют установленный бюджет. В этом случае ускоренный показ поможет увеличить процент полученных показов.
Расширения объявлений
В каждом аккаунте должно быть добавлено как минимум 3 типа расширения. Если можете добавить больше, это будет здорово! Расширения объявлений, с одной стороны, помогают нам сделать объявление более привлекательным для пользователя, а с другой стороны использование расширений увеличивает рейтинг объявлений для Гугла.
Практически для каждого аккаунта можно добавить расширение – номер телефона, уточнения и дополнительные ссылки.
Поэтому, когда вы делаете аудит аккаунта и не видите там расширений — это еще один пункт к вашему предложению для оптимизации.
Ротация объявлений
Для большинства аккаунтов подходит этот тип ротации Optimize: Prefer best performing ads.
5. Проверьте качество трафика
Анализ ключевых слов
Проанализируйте ключевые слова в каждой кампании. Убедитесь, что добавлены только целевые ключевые слова для данного бизнеса.
Анализ типов соответствия ключевых слов
По умолчанию всем ключевым словам назначается широкое соответствие. Это приводит много трафика, но значительно ухудшает коэффициент конверсии — на сайт могут приходить по поисковым запросам, очень слабо связанным с вашей тематикой.
Поэтому широкое соответствие нужно использовать очень аккуратно. Есть много стратегий использования разных типов соответствия. В большинстве кампаний используют модификатор широкого соответствия.
Анализ поисковых запросов
Во время проведения аудита отчет по поисковым запросам является одним из самых важных. Он помогает оценить качество трафика. И если в кампании есть не целевые поисковые запросы, очень важно их идентифицировать на этапе аудита.
Брендовые запросы
Убедитесь, что брендовые запросы под контролем. Не в каждом случае стоит их использовать, но если вдруг конкуренты используют ваши брендовые запросы с целью своих продаж, то вы точно должны быть на первой позиции.
Анализ минус-слов
Изначально вы должны проверить, добавлены ли в кампании минус-слова. Если они есть — это уже хорошо! Возможно, в кампанию нужно будет добавить больше минус-слов. Об этом вы узнаете на этапе проверки поисковых запросов.
Также рекомендуем проверить текущие списки минус-слов и убедиться, что все минус-слова уместны и не отрезают часть целевого трафика.
Анализ показателя качества ключевых слов
Для начала добавьте соответствующие колонки в таблицу статистики. Для этого перейдите на вкладку Keywords – Columns – Modify columns – Quality score – Quality score.
Для большинства ключевых слов вы увидите значение показателя качества от 1 до 10.
Ключевые слова с показателем качества ниже, чем 5, нуждаются в оптимизации. Для этого вам нужно будет разделить ключевые слова на более релевантные группы, написать для них релевантные заголовки, возможно поменять тип соответствия.
Как уже говорили выше, показатель качества влияет на рейтинг объявления, что в свою очередь влияет на стоимость клика и позицию, на которой наше объявление будет показано. Поэтому оптимизация показателя качества — это очень важная часть.
Также рекомендуем вам проверить показатель качества аккаунта в целом. Это также значение от 1 до 10. Определить показатель качества можно с использованием скрипта.
Показатель качества аккаунта поможет вам понять, нужно ли создавать новый аккаунт или лучше работать в существующем.
Если его значение выше 6, значит стоит продолжить работу в существующем аккаунте. Если ниже 6, лучше создать новый аккаунт. В таком случае легче будет добиться хорошего показателя качества в новом аккаунте, чем пытаться улучшить существующий.
6. Дополнительные сигналы
Следующие показатели погоды не делают, но смогут для вас стать сигналом общей работы над аккаунтом.
Активность в аккаунте
Посмотрите отчет Change history (История изменений) в учетной записи. Здесь можно понять, сколько работы вообще выполняется в аккаунте. Если это ваш аккаунт, то собранные данные для вас не будут представлять большого интереса. Но если вы проводите аудит чужого аккаунта, эти цифры будут полезны для общей картины.