Содержание

1127

Кейс Google Ads: как мы повысили коэффициент конверсии в 8,5 раз и уменьшили стоимость конверсии в 18 раз

15.01.2021

3 минуты

easy

Яна Иванова

Middle PPC-специалистка

Как мы повысили коэффициент конверсии в 8,5 раз и уменьшили стоимость конверсии в 18 раз при помощи простой структуризации рекламных кампаний.

Бизнес: софт для управления налогами только для пользователей банковских продуктов. Страна — США.

Задачи:

1. Увеличить количество заявок на посадочных страницах:

  • для тех, кто ищет софт;
  • для тех, кто ищет информацию, как начать налоговый бизнес.

2. Снизить стоимость конверсии.

3. Увеличить количество конверсий и входящих заявок.

Результаты ДО работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

До начала работы в аккаунте Google Ads работала только одна поисковая кампания:

Результаты ДО работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

Результаты с 19 сентября по 13 октября:

  • конверсии — 4;
  • стоимость за конверсию — 571,54 $;
  • коэффициент конверсии —  1,15 %;
  • стоимость за клик — 6,59 $.

В Аналитике конверсии не отслеживались:

Результаты ДО работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team в Аналитике

Этапы работы

Первое, что мы сделали — настроили отслеживание конверсий на страницу благодарности после заполнения заявки и на клик по кнопке после заполнения формы.

Второе — навели порядок в аккаунте. В работающей кампании было добавлено много групп и ключей. Такая группировка неэффективна. Чтобы исправить ситуацию, а в дальнейшем управлять автоматическими стратегиями назначения ставок, нужно было разбить все по кампаниям. Специалисты агентства контекстной рекламы Penguin-team создали и структурировали 4 отдельные кампании:

  • на конкурентов;
  • на тех, кто ищет, как начать налоговый бизнес; 
  • с ключевыми словами «софт»;
  • со всеми остальными ключами.

Третье — позже мы создали брендовую поисковую кампанию. 

Постепенно для каждой кампании, исходя из полученной статистики, начали применять автоматическую стратегию — целевая цена за конверсию.

Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

После проведенной работы мы получили такие результаты (с 14 октября по 30 ноября):

  • конверсии — 373;
  • стоимость за конверсию — 31,78 $;
  • коэффициент конверсии —  9,82 %;
  • стоимость за клик — 3,12 $.
Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team
Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

За все время работы мы получили такие результаты:

Такие вот интересные результаты мы получили благодаря правильной структуризации кампаний и выбору стратегий назначения ставок.

Хотите и себе так же? Оставляйте заявку на аудит и дальнейшую оптимизацию аккаунта!

Есть вопросы? Оставляйте комментарии ⤵



Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Яна Иванова

Middle PPC-специалистка

Познакомилась с Penguin-team на курсах по SEO во время уроков по основам контекстной рекламы от основателя агентства Николая Скоропадского. Несколько лет работала в копирайтинге, но устала без развития и решила сменить сферу. Пришла в Penguin-team без опыта в РРС, прокачала свои знания на внутреннем обучении и сейчас работает с проектами из Швеции, Австралии, Румынии, Норвегии.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: