Содержание

998

Кейс Google Shopping: запуск торговых кампаний с нуля

17.02.2021

3 минуты

easy

Яна

Middle PPC-специалистка

Бизнес: спорт-товары (спортивные массажеры, трекеры, мини-батуты и другое). Страна — США.

Задачи: начать продавать наиболее популярные товары Massage Gun и Weighted Vest.

*Клиент раньше не рекламировался: аккаунт был пустой, работали с нуля.

Этапы работы Penguin-team

Для начала мы настроили конверсии. Ранее у клиента были импортированы конверсии из Shopify. Но мы импортировали транзакции из Аналитики, поскольку во многих проектах сталкивались с тем, что кастомная конверсия Покупки Shopify работала некорректно.

Начали работу сразу с умных торговых кампаний. Для продвижения были выбраны 2 товара: Weighted Vest и Massage Gun. Постепенно пополняли список товаров и настраивали умную торговую кампанию на каждый продукт.

Детально про настройку торговых кампаний читайте в статье агентства контекстной рекламы Penguin-team Настройка Google Shopping: пошаговая инструкция и советы. А про особенности Google Smart Shopping в статье Умные торговые кампании: стратегия, настройка и анализ.

В какой-то момент умные кампании начали «ломаться». Происходило это из-за динамических изменений: клиент изменял какую-то информацию о товаре, сайт менял его ID, ID в торговых кампаниях автоматически менялся. Приходилось вручную менять ID.

Умные кампании начали давать результаты без исторической статистики, хотя и не по всем товарам. Скорее всего, это было связано с тем, что были более популярные товары, которые как раз и работали в умных кампаниях. Те товары, которые не сработали в умных кампаниях, мы перенесли в стандартные торговые кампании. 

Мы тестировали запуск торговых кампаний на Австралию, Англию и Канаду. Но умные кампании не очень работали на эти регионы, поэтому решили пока работать с США.

Далее стратегия в целом повторялась: мы запускали стандартную торговую кампанию, когда она набирала статистику, мы ее переводили в смарт. После использовали Target ROAS.

Кроме этого, мы запускали поисковые кампании и тестировали динамические поисковые кампании. Стоимость в поисковых кампаниях была высокой, поэтому мы не выходили на нужный для нас ROAS. После чего мы использовали динамические поисковые кампании, в которых цена была выгоднее.

А еще создали кампанию на все продукты с одноцентовой ставкой.

Подробно про центовый трафик мы рассказывали в кейсе Как максимизировать результат + неожиданное решение.

Закажите базовый или полный аудит вашего аккаунта Ads
Проверьте технические и маркетинговые составляющие аккаунта, чтобы получить план по оптимизации для роста продаж, дохода и рентабельности
Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей
Денис Березкин
Менеджер по работе с клиентами

Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

Мы работали с клиентом с 15 июня. 

Сентябрь-октябрь был перерыв, клиент решил сотрудничать с другим специалистом, но после вернулся и продолжил работу с нами.

Результаты за декабрь:

  • количество конверсий — 716,67;
  • коэффициент конверсии — 2,17 %;
  • ценность конверсии — 98 856,97 $;
  • затраты — 19 677,83 $;
  • ROAS 502%.
Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team
Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

Одноцентовая кампания за все время показала такие результаты:

Результаты ПОСЛЕ работы с агентством контекстной рекламы Penguin-team

Оставляйте заявку и мы подберем оптимальную стратегию для вашего бизнеса

Посмотрите другие кейсы в нашем блоге⤵

Есть вопросы? Оставляйте комментарии ⤵

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Яна

Middle PPC-специалистка

Познакомилась с Penguin-team на курсах по SEO во время уроков по основам контекстной рекламы от основателя агентства Николая Скоропадского. Несколько лет работала в копирайтинге, но устала без развития и решила сменить сферу. Пришла в Penguin-team без опыта в РРС, прокачала свои знания на внутреннем обучении и сейчас работает с проектами из Швеции, Австралии, Румынии, Норвегии.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии