Содержание

252

Содержание

252

Кейс по Facebook Ads: как мы искали РРСшников в Penguin-team

17.01.2022

7 минут

easy

Пингвинья редакция

Главные по словам

Мы начали свой путь с 2013 года, как студия по разработке сайтов. Тогда в команде по контекстной рекламе было всего пару человек. В 2016 году мы решили полностью посвятить себя РРС 🙂 С того момента мы выросли до 50 человек. 

Для поиска РРСшников обычно мы использовали:

Это работает. Но мы растем и нуждаемся в новых специалистах и хотим больше охват. Поэтому мы решили попробовать новый канал привлечения кандидатов — реклама в Фейсбук. Как это было, какие цели мы ставили и что из этого получилось — в кейсе ниже.

Вводные данные

Запуск тестовых кампаний.

Бюджет — 50 $.

Срок работы рекламы — месяц.

Регион — Днепр.

Цель — получить заявки от кандидатов на собеседование, закрыть 1 вакансию.

Пошаговая настройка рекламы в Фейсбук

Рекламный кабинет в Фейсбук похож на кабинет Google Ads.

Реклама в Facebook Ads - рекламный кабинет

Как и в Google Ads мы настраиваем рекламу на трех уровнях: кампании, группы объявлений, объявления.

Настройки на уровне кампании

На уровне кампаний мы выбираем цель, бюджет, срок действия рекламы и лимит расходов.

Цель рекламы может быть:

  • узнаваемость бренда и охват;
  • лиды;
  • конверсии.

В нашем случае мы выбрали цель конверсии — регистрация на сайте.

Реклама в Facebook Ads

Далее выбираем бюджет и график. Мы установили дневной бюджет в рамках общего бюджета — 50 грн в день. Напомним, что это тестовые кампании, поэтому и бюджет небольшой. 

Установили дату запуска.

Реклама в Facebook Ads - Бюджет

Настройки на уровне группы объявлений 

На уровне группы объявлений настраиваем аудиторию, места размещения, способы оптимизации, график показа объявлений, бюджет и график (если не указывали ранее).

Определение целевой аудитории — важная и первостепенная задача специалиста, ведь от понимания вашей целевой аудитории зависит успех кампании в целом и рекламный текст с креативами в частности. 

Наша целевая аудитория:

  • люди от 22 лет; 
  • проживание в Днепре; 
  • есть базовое понятие про контекстную рекламу, законченные курсы по РРС, интернет-маркетингу или в процессе обучения; 
  • опыт минимальный; 
  • интересы: маркетинговые коммуникации, маркетинговая стратегия, маркетинг в социальных сетях, продвижение (маркетинг), онлайн-реклама или рекламное агентство.
Реклама в Facebook Ads - Аудитория

Выбор мест размещения. У нас это был Фейсбук и Инстаграм: ленты, сторисы, reels.

Реклама в Facebook Ads - Места размещения

Также стоит задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. От выбора зависит то, кому будет показана реклама, чтобы получить необходимый результат. Тут можно выбрать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. Например, если вы выберете оптимизацию для кликов по ссылке, система будет показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку. 

Для оптимизации показа рекламы мы выбрали конверсии.

Реклама в Facebook Ads

Настройки на уровне объявлений

Последний этап — создание объявлений — тексты и креативы. Фейсбук предлагает несколько вариантов форматов рекламы: 

Реклама в Facebook Ads - Форматы рекламы

Мы протестировали несколько форматов, четыре текста и четыре креатива. Вот что у нас было:

А для рекламы в формате карусельки мы использовали наши фото. 

Вот несколько примеров нашей рекламы:

*Лучшие результаты показало объявление с каруселькой из наших фотографий. Не было результатов у объявлений с рисованными креативами.

Результаты рекламной кампании

За месяц мы получили такие результаты:

  • охват — 2525;
  • клики по ссылке — 79;
  • затраты  — 1129,94 грн;
  • лиды — 4;
  • взяли на работу — 1, оставили в резерве — 2.

 

Реклама в Facebook Ads - Результаты
Реклама в Facebook Ads - Результаты

Мы достигли цели — закрыли вакансию. При этом заявки были максимально релевантными. Тогда как отклики на джоб-сайтах обычно были хуже — из 40 откликов на вакансию около 5-7 подходящих.

Заказать настройку рекламных кампаний вы можете у нас ↷

Максимизируйте прибыль от Google Ads и Facebook Ads!
Увеличим релевантный трафик на сайт. Вернем ушедших пользователей. Масштабируем эффективные кампании. Повысим рентабельность и оптимизируем расходы
Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей
Денис Березкин
Менеджер по работе с клиентами

Посмотреть больше кейсов ↷

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?