Кейс по Facebook Ads: як ми шукали РРСшників у Penguin-team

485 122 17.01.2022
Кейс по Facebook Ads

Ми розпочали свій шлях з 2013 року, як студія з розробки сайтів. Тоді в команді з контекстної реклами було лише кілька людей. 2016 року ми вирішили повністю присвятити себе РРС 🙂 З того моменту ми виросли до 50 осіб.

Для пошуку РРСшників зазвичай ми використовували:

  • джоб-сайти: work.ua та rabota.ua;
  • сторінку з вакансією на нашому сайті;
  • пости на наших сторінках у Фейсбуці та Інстаграм;
  • пости у соцмережах наших партнерів.

Це працює. Але ми ростемо і потребуємо нових спеціалістів і хочемо більше охоплення. Тому ми вирішили спробувати новий канал залучення кандидатів – реклама у Фейсбук. Як це було, які цілі ми ставили і що з цього вийшло – у кейсі нижче.

Вхідні дані

Запуск тестових кампаній.

Бюджет – 50$.

Термін роботи реклами – місяць.

Регіон – Дніпро.

Мета – отримати заявки від кандидатів на співбесіду, закрити 1 вакансію.

Покрокове налаштування реклами у Фейсбук

Рекламний кабінет у Фейсбук схожий на кабінет Google Ads.

Реклама у Facebook Ads - рекламний кабінет

Як і в Google Ads, ми налаштовуємо рекламу на трьох рівнях: кампанії, групи оголошень, оголошення.

Налаштування на рівні кампанії

На рівні кампаній ми вибираємо мету, бюджет, термін дії реклами та ліміт витрат.

Мета реклами може бути:

  • впізнаваність бренду та охоплення;
  • ліди;
  • конверсії.

У нашому випадку ми вибрали мету конверсії – реєстрація на сайті.

Реклама у Facebook Ads

Далі вибираємо бюджет та графік. Ми встановили денний бюджет у рамках загального бюджету – 50 грн на день. Нагадаємо, що це тестові кампанії, тож і бюджет невеликий.

Встановили дату запуску.

Реклама у Facebook Ads - Бюджет

Налаштування на рівні групи оголошень

На рівні групи оголошень налаштовуємо аудиторію, місця розміщення, способи оптимізації, графік показу оголошень, бюджет та графік (якщо не вказували раніше).

Визначення цільової аудиторії — важливе та першорядне завдання спеціаліста, адже від розуміння вашої цільової аудиторії залежить успіх кампанії загалом та рекламний текст із креативами зокрема.

Наша цільова аудиторія:

  • люди віком від 22 років;
  • проживання у Дніпрі;
  • є базове поняття про контекстну рекламу, закінчені курси з РРС, інтернет-маркетингу або у процесі навчання;
  • досвід мінімальний;
  • інтереси: маркетингові комунікації, маркетингова стратегія, маркетинг у соціальних мережах, просування (маркетинг), онлайн реклама або рекламне агентство.

Реклама у Facebook Ads - Аудиторія

Вибір місць розміщення. У нас це був Фейсбук та Інстаграм: стрічки, сториси, reels.

Реклама у Facebook Ads - Місця розміщення

Також варто встановити параметри, на які система спиратиметься при підборі аудиторії для показу реклами. Від вибору залежить те, кому буде показано рекламу, щоб отримати необхідний результат. Тут можна вибрати оптимізацію під кліки, перегляди цільових сторінок, покази та охоплення. Наприклад, якщо ви виберете оптимізацію для кліків за посиланням, система показуватиме рекламу тим, хто з найбільшою ймовірністю натисне на посилання.

Для оптимізації показу реклами ми вибрали конверсії.

Реклама у Facebook Ads

Налаштування на рівні оголошень

Останній етап – створення оголошень – тексти та креативи. Фейсбук пропонує кілька варіантів форматів реклами:

Реклама у Facebook Ads - Формати реклами

Ми протестували кілька форматів, чотири тексти та чотири креативи. Ось що у нас було:

Приклади креативів для реклами у Фейсбуці
Приклади креативів для реклами у Фейсбуці
Приклади креативів для реклами у Фейсбуці
Приклади креативів для реклами у Фейсбуці

А для реклами у форматі каруселі ми використали наші фото.

Ось кілька прикладів нашої реклами:

Приклади реклами у Facebook Ads
Приклади реклами у Facebook Ads

*Найкращі результати показало оголошення з каруселькою з наших фотографій. Не було результатів у оголошень із мальованими креативами.

Результати рекламної кампанії

За місяць ми отримали такі результати:

  • охоплення – 2525;
  • кліки за посиланням – 79;
  • витрати – 1129,94 грн;
  • ліди – 4;
  • взяли на роботу – 1, залишили в резерві – 2.

Реклама у Facebook Ads - Результати
Реклама у Facebook Ads - Результати

Ми досягли мети – закрили вакансію. При цьому заявки були максимально релевантними. Тоді як відгуки на джоб-сайтах зазвичай були гіршими – з 40 відгуків на вакансію близько 5-7 відповідних.

Бажаєте так само?
Залиште заявку на аудит та подальшу оптимізацію вашого акаунту!