Содержание

1896

Как создать баннер для контекстно-медийной сети Google: советы и идеи

4.11.2020

15 минут

easy

Пингвинья редакция

Главные по словам

Баннеры в КМС видят миллионы людей. Будет обидно, если ваши рекламные объявления «не выстрелят». Сегодня поговорим, как не облажаться: как создавать графические объявления в контекстно-медийной сети Google с учетом специфики бизнеса, целевой аудитории, психологии и даже баннерной слепоты.

Из чего состоит графическое объявление 

Прежде чем говорить про то, как создать рекламный баннер для КМС, обсудим составные баннера. Основные элементы для большинства объявлений в контекстно-медийной сети Google:

  • логотип или название компании;
  • оффер;
  • изображение или визуальное представление продукта;
  • кнопка CTA;
  • а еще специалисты агентства Penguin-team рекомендуют делать контрастную рамку в 1 пиксель.

Наполняйте рекламное графическое объявление для КМС информацией, которая волнует потребителей и поможет вам достичь цели. Создайте при этом грамотную иерархию: 

  • сначала говорим, кто мы (лого); 
  • рассказываем про оффер (заголовок); 
  • показываем продукт (визуализация);
  • призываем к действию (СТА). 

Оффер и СТА — самые важные элементы графических объявлений, они должны выделять на фоне остальной информации и быть контрастными между собой:

Оффер и СТА в объявлениях в КМС

Лого  

Лого в рекламном баннере для КМС способствует формированию осведомленности и узнаваемости. Оно должно быть на графическом объявлении, но не должно перетягивать на себя внимание с предложения или СТА. 

Лого в графических объявлениях КМС

Оффер 

Какой оффер использовать для графических объявлений? Независимо от сферы, с помощью дисплей-объявлений вы можете собирать контакты пользователей. Обменивать их лучше всего на бесплатный познавательный и развлекательный материал, полезную информацию: тест с развернутыми результатами, интересную статью, руководство по использованию, чек-листы, советы по уходу/подбору и т. д. 

Оффер на рекламном баннере для КМС
Lays предлагает поиграть

Чем ценнее фича для вашей целевой аудитории и чем теснее она связана с вашим продуктом — тем лучше будет результат. Вы можете протестировать и другие офферы для графических объявлений, если используете баннеры в КМС для ремаркетинга. Вот интересные примеры:

Медийная реклама в КМС для ремаркетинга

Изображение 

Какую картинку выбрать на баннер для рекламы в КМС? Изображения в рекламном баннере для КМС должны служить определенной цели: что вы хотите рассказать, показать, на что обратить внимание? Оно может демонстрировать или иллюстрировать товар и (или) способы его использования или создавать эмоциональное впечатление. 

При этом:

  • лучше избегать стоковых фотографий;
  • фото должны быть хорошего качества, естественно;
  • не используйте изображения, чтобы просто заполнить пространство.

Если ваш продукт нельзя просто продемонстрировать или проиллюстрировать, можно сделать графические объявления Google вообще без картинок: 

Графические объявления без картинок

Можно пойти в креатив и обыграть:

Картинки на медийных объявлениях в КМС

СТА  

Выбирая текст призыва к действию для графических объявлений в КМС, спросите себя, что вы хотите, чтобы люди делали? Для разных этапов воронки призыв к действию будет отличаться:

  • этап осведомленности (верх воронки, TOFU) — СТА находится далеко от макроконверсии; напрмиер, «подпишись на рассылку», «скачать чек-лист»;
  • этап заинтересованности и желания купить (середина воронки, MOFU) — «узнайте больше о вариантах», «пройдите тест, чтобы выбрать модель», «скачайте каталог»;
  • этап покупки (низ воронки, BOFU) — включайте стимулы и предложения: «получить скидку», «перейти в каталог», «купить сейчас», «забронировать».
Текст призыва к действию для графических объявлений в КМС

В графических объявлениях размещайте СТА после текста. Чтобы выделить призыв, используйте для кнопки контрастный фону цвет. 

СТА в графических объявлениях

Общие рекомендации по созданию рекламного баннера  

Поговорим про:

  • размер;
  • фон;
  • заголовок и подзаголовок;
  • шрифт;
  • цвет;
  • целевая страница.

Размер 

Какие размеры баннеров использовать? В КМС можно использовать баннеры разных размеров. Согласно исследованию Match2One, самыми популярными размерами баннеров в контекстно-медийной сети являются:

  • 300×250, средний прямоугольник;
  • 728×90, полноразмерный баннер;
  • 320×50, мобильный полноразмерный баннер;
  • 160×600, широкий небоскреб.
Размер баннеров в КМС

Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют использовать минимум 2 размера баннеров для КМС: 300×250, 320×50.

Фон 

Создавая рекламный баннер для КМС, используйте до 3 цветов, лучше если дисплей-объявление будет однотонным. 

Использовать однотонный фон для медийных объявлений актуально, если:

  • на баннере есть люди;
  • на упаковке продукта много деталей;
  • вы делаете упор на сильном слогане или УТП.
Фон для графических объявлений в КМС

Если у вас продукт, у которого нет явной визуализации, вы можете использовать фото-фон для медийной рекламы:

Фон для графических объявлений в КМС

Заголовок и подзаголовок 

«Самое важное — это четкая и понятная типографская иерархия. Неважно, есть ли у вас потрясающие визуальные эффекты — если ваша аудитория не может прочитать или понять ваше сообщение, они не будут нажимать на вашу рекламу» — дизайнер Unbounce Айнара Сайнс.

У вас есть всего лишь доля секунды, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя с помощью медийных объявлений, поэтому сделайте заголовок в рекламе контекстно-медийной сети:

  • коротким, но емким;
  • с понятным посылом;
  • с учетом того, что вы предлагаете людям, чего хотите достичь и что найдет пользователь на целевой странице.
Заголовок в медийной рекламе

Если будете использовать подзаголовки в объявлении в контекстно-медийной сети, убедитесь, что они соответствуют требованиям к баннерам в КМС:

  • хорошо видны;
  • короткие;
  • не мешают вашему CTA или остальной части баннера;
  • дополняют заголовок и не противоречат ему.

Шрифт

Хорошая типографика — отличный способ привлечь внимание пользователей медийной рекламой. Вы можете экспериментировать, но не стоит сильно увлекаться. Несколько рекомендаций к шрифтам на баннерах в контекстно-медийной сети:

  • декоративные шрифты использовать можно, но ооочень аккуратно. Текст должен считываться за долю секунды, если нужно напрягаться, чтобы прочитать — лучше выберите шрифт для баннера попроще;
  • не комбинируйте больше 2 шрифтов в одном объявлении;
  • не применяйте большое количество выделений.
Шрифты на баннерах в контекстно-медийной сети

Вы можете использовать стилистическую типографику и сочетания изображений: на более веселых фотографиях текст игривый, а на сложных изображениях — классический.

Шрифты на баннерах в контекстно-медийной сети

Цвет

Цвета способны влиять на наше восприятие, настроение, память и внимание. Каждый оттенок ассоциируется с определенными чувствами и помогает достичь нужного эффекта: сформировать доверие, улучшить настроение, снять напряжение. 

Как выбрать цвета на баннер для рекламы в контекстно-медийной сети? Согласно психологии цвета:

  • красный — энергия, сила, бесстрашие; срочность;
  • оранжевый — тепло, солнце; радость, позитив;
  • синий — доверие, безопасность, ответственность, лояльность;
  • желтый — дружба, свет, радость и креативность;
  • зеленый — спокойствие, чистота, свежесть, природность, рост;
  • голубой — защита;
  • фиолетовый — свобода, фантазийность, богатство, престиж;
  • черный — утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность;
  • белый — чистота, невинность, простота.
Цвета на баннер для рекламы в КМС

Исследование показало, что самые популярные цвета среди мужчин — голубой (57%) и зеленый (14%), среди женщин — голубой (35%) и фиолетовый (23%). Однако нет исследований, которые бы показали влияние на CTR. Так что рекомендуем использовать цвета своего бренда и не мудрить. Ведь люди связывают цвета с брендом. Когда вы думаете о Coca-Cola, о каком цвете вы сразу вспоминаете?

Цвета на баннер для рекламы в КМС

Целевая страница

Когда люди кликают на графическое объявление, они ожидают, что смогут получить обещанное или сделать все необходимые шаги на целевой странице. Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют офферу, а посыл и образы схожи с рекламой. Когда дизайн объявления очень отличается от дизайна целевой страницы, это запутывает людей и порой отталкивает.

К примеру, медийное объявление выглядит так:

Медийное объявление

При переходе пользователь оказывается на странице с таким же дизайном и цветовой гаммой, как и в объявлении. Все ок:

Целевая страница

А если, например, человек кликает на такой баннер:

Пример баннера

А попадает на целевую страницу в совсем других тонах и с другими образами, то это как минимум сбивает с толку и напрягает:

Целевая страница

Пара советов и идей для вдохновения 

Обращайтесь к своей нише и показывайте варианты использования продуктов:

Примеры графических объявлений

Ссылайтесь на образ жизни вашего целевого рынка:

Примеры графических объявлений

Больше показывайте, а не рассказывайте:

Примеры графических объявлений

Следите за тенденциями, чтобы ваши рекламные баннеры соответствовали вашим потребностям. В этом рекламном ролике для Ebay было взято название популярной песни: «Hotline Bling» изменили на «Haute Line Bling». Это меняет атмосферу и привлекает тех, кто знаком с поп-культурой или интересуется модой.

Примеры графических объявлений

Попробуйте добавить цвета на фотографии:

Примеры графических объявлений

Создавайте цветовую взаимосвязь между элементами рекламного баннера для контекстно-медийной сети Google:

Примеры графических объявлений

Используйте цветные акценты:

Примеры графических объявлений

Добавьте движения:

Примеры графических объявлений

Разбейте пространство интересной формой: 

Примеры графических объявлений

Используйте тени:

Используйте тени:

Используйте узор с повторяющимися элементами:

Примеры графических объявлений

Хороший дизайн (наряду с умным таргетингом) может помочь вам расширить аудиторию, познакомиться с брендом, обходя баннерную слепоту. Придерживайтесь главных принципов дизайна баннера для рекламы в контекстно-медийной сети Google:

  • делайте заметным, понятным и четким предложение и призыв к действию;
  • выбирайте цветовую палитру, которая соответствует брендингу и целям маркетинга;
  • постройте иерархию, чтобы выделить наиболее важную информацию;
  • придерживайтесь простого общего дизайна объявлений;
  • используйте уникальные изображения.

И читайте статью в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team «Как нарисовать баннер без дизайнера: инструкция и примеры». 

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: