Как создать баннер для контекстно-медийной сети Google: советы и идеи

4.11.2020
Пингвинья редакция
15 минут
Контекстная реклама, Полезная информация,
711

Баннеры в КМС видят миллионы людей. Будет обидно, если ваши рекламные объявления «не выстрелят». Сегодня поговорим, как не облажаться: как создавать графические объявления в контекстно-медийной сети Google с учетом специфики бизнеса, целевой аудитории, психологии и даже баннерной слепоты.

Из чего состоит графическое объявление — как создать рекламный баннер для КМС 

Основные элементы для большинства объявлений в контекстно-медийной сети Google:

  • логотип или название компании;
  • оффер;
  • изображение или визуальное представление продукта;
  • кнопка CTA;
  • а еще специалисты агентства Penguin-team рекомендуют делать контрастную рамку в 1 пиксель.

Наполняйте рекламное графическое объявление для КМС информацией, которая волнует потребителей и поможет вам достичь цели. Создайте при этом грамотную иерархию: 

  • сначала говорим, кто мы (лого); 
  • рассказываем про оффер (заголовок); 
  • показываем продукт (визуализация);
  • призываем к действию (СТА). 

Оффер и СТА — самые важные элементы графических объявлений, они должны выделять на фоне остальной информации и быть контрастными между собой:

Оффер и СТА в объявлениях в КМС

Лого — как создать рекламный баннер для КМС 

Лого способствует формированию осведомленности и узнаваемости. Оно должно быть на графическом объявлении, но не должно перетягивать на себя внимание с предложения или СТА. 

Лого в графических объявлениях КМС

Оффер — как создать рекламный баннер для КМС 

Какой оффер использовать для графических объявлений? Независимо от сферы, с помощью дисплей-объявлений вы можете собирать контакты пользователей. Обменивать их лучше всего на бесплатный познавательный и развлекательный материал, полезную информацию: тест с развернутыми результатами, интересную статью, руководство по использованию, чек-листы, советы по уходу/подбору и т. д. 

Оффер на рекламном баннере для КМС
Lays предлагает поиграть

Чем ценнее фича для вашей целевой аудитории и чем теснее она связана с вашим продуктом — тем лучше будет результат. Вы можете протестировать и другие офферы для графических объявлений, если используете баннеры в КМС для ремаркетинга. Вот интересные примеры:

Медийная реклама в КМС для ремаркетинга

Изображение — как создать рекламный баннер для КМС  

Какую картинку выбрать на баннер для рекламы в КМС? Изображения должны служить определенной цели: что вы хотите рассказать, показать, на что обратить внимание? Оно может демонстрировать или иллюстрировать товар и (или) способы его использования или создавать эмоциональное впечатление. 

При этом:

  • лучше избегать стоковых фотографий;
  • фото должны быть хорошего качества, естественно;
  • не используйте изображения, чтобы просто заполнить пространство.

Если ваш продукт нельзя просто продемонстрировать или проиллюстрировать, можно сделать графические объявления Google вообще без картинок: 

Графические объявления без картинок

Можно пойти в креатив и обыграть:

Картинки на медийных объявлениях в КМС

СТА — как создать рекламный баннер для КМС  

Выбирая текст призыва к действию для графических объявлений в КМС, спросите себя, что вы хотите, чтобы люди делали? Для разных этапов воронки призыв к действию будет отличаться:

  • этап осведомленности (верх воронки, TOFU) — СТА находится далеко от макроконверсии; напрмиер, «подпишись на рассылку», «скачать чек-лист»;
  • этап заинтересованности и желания купить (середина воронки, MOFU) — «узнайте больше о вариантах», «пройдите тест, чтобы выбрать модель», «скачайте каталог»;
  • этап покупки (низ воронки, BOFU) — включайте стимулы и предложения: «получить скидку», «перейти в каталог», «купить сейчас», «забронировать».
Текст призыва к действию для графических объявлений в КМС

В графических объявлениях размещайте СТА после текста. Чтобы выделить призыв, используйте для кнопки контрастный фону цвет. 

СТА в графических объявлениях

Общие рекомендации — как создать рекламный баннер для КМС  

Поговорим про:

  • размер;
  • фон;
  • заголовок и подзаголовок;
  • шрифт;
  • цвет;
  • целевая страница.

Размер — как создать рекламный баннер для КМС 

Какие размеры баннеров использовать? В КМС можно использовать баннеры разных размеров. Согласно исследованию Match2One, самыми популярными размерами баннеров в контекстно-медийной сети являются:

  • 300×250, средний прямоугольник;
  • 728×90, полноразмерный баннер;
  • 320×50, мобильный полноразмерный баннер;
  • 160×600, широкий небоскреб.
Размер баннеров в КМС

Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют использовать минимум 2 размера баннеров для КМС: 300×250, 320×50.

Фон — как создать рекламный баннер для КМС 

Используйте для баннеров до 3 цветов, лучше если дисплей-объявление будет однотонным. 

Использовать однотонный фон для медийных объявлений актуально, если:

  • на баннере есть люди;
  • на упаковке продукта много деталей;
  • вы делаете упор на сильном слогане или УТП.
Фон для графических объявлений в КМС

Если у вас продукт, у которого нет явной визуализации, вы можете использовать фото-фон для медийной рекламы:

Фон для графических объявлений в КМС

Заголовок и подзаголовок — как создать рекламный баннер для КМС 

«Самое важное — это четкая и понятная типографская иерархия. Неважно, есть ли у вас потрясающие визуальные эффекты — если ваша аудитория не может прочитать или понять ваше сообщение, они не будут нажимать на вашу рекламу» — дизайнер Unbounce Айнара Сайнс.

У вас есть всего лишь доля секунды, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя с помощью медийных объявлений, поэтому сделайте заголовок в рекламе контекстно-медийной сети:

  • коротким, но емким;
  • с понятным посылом;
  • с учетом того, что вы предлагаете людям, чего хотите достичь и что найдет пользователь на целевой странице.
Заголовок в медийной рекламе

Если будете использовать подзаголовки в объявлении в контекстно-медийной сети, убедитесь, что они соответствуют требованиям к баннерам в КМС:

  • хорошо видны;
  • короткие;
  • не мешают вашему CTA или остальной части баннера;
  • дополняют заголовок и не противоречат ему.

Шрифт — как создать рекламный баннер для КМС

Хорошая типографика — отличный способ привлечь внимание пользователей медийной рекламой. Вы можете экспериментировать, но не стоит сильно увлекаться. Несколько рекомендаций к шрифтам на баннерах в контекстно-медийной сети:

  • декоративные шрифты использовать можно, но ооочень аккуратно. Текст должен считываться за долю секунды, если нужно напрягаться, чтобы прочитать — лучше выберите шрифт для баннера попроще;
  • не комбинируйте больше 2 шрифтов в одном объявлении;
  • не применяйте большое количество выделений.
Шрифты на баннерах в контекстно-медийной сети

Вы можете использовать стилистическую типографику и сочетания изображений: на более веселых фотографиях текст игривый, а на сложных изображениях — классический.

Шрифты на баннерах в контекстно-медийной сети

Цвет — как создать рекламный баннер для КМС

Цвета способны влиять на наше восприятие, настроение, память и внимание. Каждый оттенок ассоциируется с определенными чувствами и помогает достичь нужного эффекта: сформировать доверие, улучшить настроение, снять напряжение. 

Как выбрать цвета на баннер для рекламы в контекстно-медийной сети? Согласно психологии цвета:

  • красный — энергия, сила, бесстрашие; срочность;
  • оранжевый — тепло, солнце; радость, позитив;
  • синий — доверие, безопасность, ответственность, лояльность;
  • желтый — дружба, свет, радость и креативность;
  • зеленый — спокойствие, чистота, свежесть, природность, рост;
  • голубой — защита;
  • фиолетовый — свобода, фантазийность, богатство, престиж;
  • черный — утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность;
  • белый — чистота, невинность, простота.
Цвета на баннер для рекламы в КМС

Исследование показало, что самые популярные цвета среди мужчин — голубой (57%) и зеленый (14%), среди женщин — голубой (35%) и фиолетовый (23%). Однако нет исследований, которые бы показали влияние на CTR. Так что рекомендуем использовать цвета своего бренда и не мудрить. Ведь люди связывают цвета с брендом. Когда вы думаете о Coca-Cola, о каком цвете вы сразу вспоминаете?

Цвета на баннер для рекламы в КМС

Целевая страница — как создать рекламный баннер для КМС

Когда люди кликают на графическое объявление, они ожидают, что смогут получить обещанное или сделать все необходимые шаги на целевой странице. Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют офферу, а посыл и образы схожи с рекламой. Когда дизайн объявления очень отличается от дизайна целевой страницы, это запутывает людей и порой отталкивает.

К примеру, медийное объявление выглядит так:

Медийное объявление

При переходе пользователь оказывается на странице с таким же дизайном и цветовой гаммой, как и в объявлении. Все ок:

Целевая страница

А если, например, человек кликает на такой баннер:

Пример баннера

А попадает на целевую страницу в совсем других тонах и с другими образами, то это как минимум сбивает с толку и напрягает:

Целевая страница

Пара советов и идей для вдохновения — как создать рекламный баннер для КМС 

Обращайтесь к своей нише и показывайте варианты использования продуктов:

Примеры графических объявлений

Ссылайтесь на образ жизни вашего целевого рынка:

Примеры графических объявлений

Больше показывайте, а не рассказывайте:

Примеры графических объявлений

Следите за тенденциями, чтобы ваши рекламные баннеры соответствовали вашим потребностям. В этом рекламном ролике для Ebay было взято название популярной песни: «Hotline Bling» изменили на «Haute Line Bling». Это меняет атмосферу и привлекает тех, кто знаком с поп-культурой или интересуется модой.

Примеры графических объявлений

Попробуйте добавить цвета на фотографии:

Примеры графических объявлений

Создавайте цветовую взаимосвязь между элементами рекламного баннера для контекстно-медийной сети Google:

Примеры графических объявлений

Используйте цветные акценты:

Примеры графических объявлений

Добавьте движения:

Примеры графических объявлений

Разбейте пространство интересной формой: 

Примеры графических объявлений

Используйте тени:

Используйте тени:

Используйте узор с повторяющимися элементами:

Примеры графических объявлений

Хороший дизайн (наряду с умным таргетингом) может помочь вам расширить аудиторию, познакомиться с брендом, обходя баннерную слепоту. Придерживайтесь главных принципов дизайна баннера для рекламы в контекстно-медийной сети Google:

  • делайте заметным, понятным и четким предложение и призыв к действию;
  • выбирайте цветовую палитру, которая соответствует брендингу и целям маркетинга;
  • постройте иерархию, чтобы выделить наиболее важную информацию;
  • придерживайтесь простого общего дизайна объявлений;
  • используйте уникальные изображения.

И читайте статью в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team «Как нарисовать баннер без дизайнера: инструкция и примеры». 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (8 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов