Гайд по Google Ads (2019). Часть 4: все про КМС

Типы объявлений

В контекстно-медийной сети есть 2 типа объявлений:

1. Адаптивные объявления подстраиваются (адаптируются) под разные места показа. На одном сайте они будут отображаться как текстовые, на другом — как нативный баннер, на третьем еще в каком-то варианте. Фишка в том, что вы в AdWords задаете основные параметры объявления (заголовки, текст, картинки), а система сама формирует из них объявления под разные места показа. Это удобно, так как не ограничивает возможности размещения. Требования к адаптивным объявлениям смотрите в справке Google Ads.
2. Графические объявления бывают разных размеров; с и без анимации; и не подстраиваются под место размещения. Если на сайте графическое объявление не может быть показано из-за неподходящих размеров, то оно и не будет показываться, в отличие от адаптивного объявления, которое подстроится под имеющееся рекламное место. Требования к графическим объявлениям также смотрите в справке Ads.

Сами места размещения можно выбрать вручную или настроив автоматический выбор на основе заданных в кампании ключевых слов.

Большинство остальных параметров РК в КМС не имеют принципиальных отличий от настройки РК в КМС и поисковой сети. Поэтому мы рассмотрим только таргетинг, в котором есть свои нюансы, а все остальное вам и так известно из первой части.

Настройка таргетинга

Помните, как можно настроить таргетинг на ключевые слова и определенные аудитории в поисковой сети? В КМС можно сделать даже больше. В частности, вы можете настроить ключевые слова для отображения (контекстный таргетинг), места размещения, темы, интересы, демографические факторы, ремаркетинг, объявления в Gmail, похожие аудитории. Как вы можете видеть, в контекстно-медийной сети есть гораздо больше возможностей по сравнению с поиском. Детально об этом мы рассказывали в Инструкции по настройке таргетинга в КМС.

Есть три варианта:

• использование ключей;
• интересы и ремаркетинг;
• другие способы таргетинга.

Ключевые слова в КМС. Если вы выбрали первый вариант и автоматический выбор мест размещения, вам нужно задать список ключей, которые должны содержаться на странице, где может показываться ваше объявление. В отличие от поисковой сети, в КМС нет разных типов соответствия — все работает по типу широкого соответствия.

После указания ключей Ads просканирует веб-страницы, приложения и видео от издателей на предмет соответствия между вашими ключевыми словами и контентом. Если контент на странице релевантен ключам — объявление будет показано, если не релевантен — то нет. Опять же, все направлено на то, чтобы ваши объявления видела только целевая аудитория.

Интересы и ремаркетинг. Этот вариант позволяет таргетироваться на:

• интересы: объявления будут показываться пользователям, которые регулярно читают сайты на заданную тему (она должна быть релевантна вашему предложению);
• списки ремаркетинга: объявления будут показываться тем, кто уже просматривал ваш сайт;
• списки e-mail: объявления увидят люди, которые сообщили вам свою электронную почту и сидят в браузере с активированной учетной записью; и не только.

Также Google может учитывать историю посещений в браузере. Вы наверняка замечали, что иногда объявления по смыслу никак не соотносятся со страницей, где они размещены. Так Google пытается предсказать, будут ли люди с определенной историей просмотров заинтересованы в вашем объявлении. Как использовать эту функцию:

1. Когда вы введете базовые настройки кампании и нажмёте «Сохранить и продолжить», Ads переведёт вас на следующую страницу.