12.09.2016
239

Поисковая система Яндекс позволяет рекламодателям правильно выстраивать работу над поисковыми рекламными кампаниями. С помощью операторов соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе можно уточнять нужные запросы и добиваться более качественного трафика. Разберем определение.
Операторы Яндекс.Директ — это  команда для поисковой системы, которая уточняет случаи показа объявления при вводе определенных ключевых слов.

Другими словами, с помощью операторов ключевых слов рекламодатель может регулировать и обозначать правила, в каком случае система должна показать объявление.

Существует 3 основных и 2 вспомогательных оператора:

Оператор соответствияСпециальный символ

Пример

ключевого слова

Как работаетПример запроса, по которому может быть показана реклама
Без оператораотсутствуеткупить iphoneбез операторов запрос может быть с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.куплю ipod

Фиксация стоп-слов

(плюс)

+словокупить iphone +в МосквеПомогает зафиксировать наличие вспомогательных частей речи: предлоги, союзы, частицы.куплю iphone в Москве
Фиксация словоформы (восклицательный знак)!словокупить !iphoneТочно фиксирует словоформу, перед которой он поставлен.заказать !iphone
Точное вхождение (кавычки)“фраза”“купить iphone”Словоформа может  меняться, расположение фраз в словосочетании тоже.iphone куплю
Фиксация порядка слов (квадратные скобки) [фраза]билет [Нью-Йорк — Лондон]Принудительно фиксируется порядок слов в фразе.билет Нью-Йорк — Лондон
Минус-слово— слово-!китайскийСловосочетание в запросе не содержит указанное слово.

купить iphone 

*по запросу «купить iphone китайский» реклама НЕ покажется

 

Когда и зачем использовать операторы соответствия в Яндекс.Директе?

Кавычки (точное вхождение) необходимо использовать в случае, если опыт в создании рекламной кампании минимален, бюджет небольшой. Это помогает избежать не целевых переходов и получить качественный трафик. Этот вариант идеален для старта рекламной кампании.
Преимущества:

  • целевой трафик;
  • высокий CTR.

Недостатки:

  • ограниченный охват;
  • высокая цена клика.

Восклицательный знак (фиксация словоформы) — необходимо применять данный оператор для фиксации слова в падеже, склонении, роде, времени, лице. Также, если его поставить перед минус-словом, то исключаются показы именно этого варианта.

Преимущества:

  • точно фиксирует слово в фразе;
  • фиксирует минус-слова.

Недостатки:

  • ограниченный охват.

Эти два оператора самые важные, практически в любой кампании их нужно использовать.

Рассмотрим примеры использования

Фраза, по которой рекламодатель хочет показывать объявления –  ‘купить iphone бу’. Для избежания ненужных показов берем фразу в кавычки и перед словом “купить” ставим восклицательный знак ‘ “!купить iphone бу” ’, таким образом мы будем показывать объявления с фиксацией словоформы “купить”. Не будет показано объявление по таким словам, как “купили”, “купи”, “купит”, “закупил”, “закупили”, но также не будет показано и по словам “куплю iphone бу”, “купим iphone бу” – их следует добавить с использованием оператора “!”, перед каждым словом.

Узнайте также об операторах соответствия в Google AdWords

.

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться



В версии 2.0

  • Существенно доработан интерфейс
  • Появилась возможность добавлять фразы
  • Добавлена поддержка "serpstat.com"
  • Добавлена возможность выгрузить слова через запятую
  • Добавлена возможность выгрузить фразы в кавычках
  • Появилась кнопка "Добавить" из буфера обмена, копируйте и вставляйте в расширение ранее собранные списки
  • Добавлена возможность закрепить окно расширения или скрыть его для вашего удобства
  • В analytics.google.com расширение больше не работает

Обновлены комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • ALT + LeftMouseClick - для сбора фраз