Как уменьшить CPC в Google Ads: базовые правила

23.05.2016
3 минуты
Google Ads, Контекстная реклама, Оптимизация и автоматизация РК, Оптимизация/Аудит,
6509

Один из главных аспектов оптимизации рекламной кампании в Google Ads — уменьшение средней цены за клик (CPC, cost per click), которую мы платим при каждом клике на объявление. Сегодня разберем парочку практических приемов, как уменьшить цену за клик, увеличить свою среднюю позицию объявления и повысить свои шансы на успех в контекстной рекламе.

Принцип формирования ставок

Существует заблуждение, что Ads использует только максимальную цену за клик при определении позиции объявления. Это не так. Google использует различные факторы, в том числе и цену, но этот фактор не является решающим при показе объявления на более высокой позиции и установке  более низкой цены по этому объявлению.

К примеру, у нас есть 4 рекламодателя, которые хотят показывать контекстную рекламу по ключу «купить iphone Х».
cpc Google Adwords 1 step
Все четыре рекламодателя указали максимальную ставку, которую они готовы заплатить. Но вот фактическая цена за клик почти всегда будет получаться ниже.

Почему так? Google хочет строить долгосрочные отношения со своей аудиторией и приучать пользователей кликать на контекстную рекламу. Это можно сделать только с помощью выдачи качественных сайтов в данной рекламе. Главной задачей рекламодателя является понимание того, что означает «качественный сайт» для Google.
cpc Google Adwords 2 step

Кроме цены за клик, поисковая система учитывает, следующие 3 фактора:

1. CTR: прогнозируемый (для тех, кто стартует) и фактический (для тех, кто давно рекламируется). Чем выше значение, тем лучше.

*CTR должен быть выше 12%.

2. Качество Landing Page (посадочной страницы):

  • посадочная страница релевантна ключу;
  • контент уникален;
  • скорость загрузки страницы высокая, до 3 секунд;
  • нет ошибок в верстке и дизайне;
  • есть конкретная коммерческая информация о продукте услуге;
  • сайт адаптирован под мобильные устройства.

*Ключевое слово должно быть в h1, h2, тексте, url и в alt изображений.

3. Соответствие рекламного объявления (расширения рекламного объявления):

  • рекламное объявление соответствует поисковому запросу;
  • в объявлении содержится понятная коммерческая информация;
  • 4 уточнения;
  • 4 дополнительные ссылки;
  • номер телефона;
  • адрес компании.

*Все расширения по конструкции «УТП+ключевое слово».

И вот так вы можете достаточно легко понизить среднюю цену за клик в долгосрочной перспективе.

Подробнее обо всех правилах читайте в статье «12 правил написания рекламных объявлений».

На основании такой информации Google дает оценку объявлению и в итоге выдача будет иметь следующий вид:

cpc Google Adwords 3 step
Чтобы улучшить свою позицию и платить меньше, важно постоянно работать над этими факторами — тогда любая компания получит клики по желаемой цене и сэкономит бюджет.

А подробнее об оптимизации рекламных компаний читайте в статье о показателе качества Google AdWords!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: