Сервис обратного звонка RedConnect

Баннерная слепота: что за явление и как его побороть?

Многие компании либо совсем отказываются, либо значительно уменьшают бюджет на размещение баннеров внутри своих сайтов, соответствующую рекламу в КМС. Это объясняется понятием «баннерной слепоты». Речь идет о психологическом явлении, которое на подсознательном уровне заставляет игнорировать размещенные на странице объявления рекламного характера. Подобную закономерность заметили еще в 1998 году. Уже тогда говорили о низкой эффективности баннеров в деле захвата внимания. С годами ситуация только ухудшается. Если кликабельность (соотношение числа кликов к числу показов) первых баннеров в 1994 году составляла 40 %, то через десятилетие этот показатель упал до 3 – 10 %. Сегодня же он не превышает 0,1 %. Говорит ли это о том, что баннерная слепота «рулит» – да; надо ли от баннеров отказываться – нет, ведь это явление можно обойти.

 

Причины явления

Чтобы понимать механизм решения проблемы, надо знать причины ее возникновения, среди которых:

  • информационная перегрузка пользователя. Посетители сайтов откровенно устали не только от рекламы в КМС, но и от всех других видов рекламных объявлений. Еще в 2012 году исследование показало, что на одного человека приходится по 1700 объявлений ежемесячно. Можно ли это все просмотреть и усвоить? Нет. Мозг человека оставляет только необходимый материал, все остальное он отсеивает, просто не замечает;
  • акцент на релевантную информацию. Мало какой пользователь отправляется в Интернет за рекламой. Он ищет информацию, ответы на свои запросы. Все, что ему не надо, остается вне его внимания;
  • опытность пользователей. Новичок обязательно обратит внимание на рекламу в КМС, а вот опытный юзер продемонстрирует баннерную слепоту. Почему? Да потому что он знает, как устроена страница, где обычно размещается реклама.

 

Человеку свойственно руководствоваться когнитивными схемами. Оказавшись на веб-ресурсе, пользователь сразу обратит внимание на те участки, которые ранее помогли ему получить полезный материал. И проигнорирует ту часть страницы, где чаще всего размещается реклама (а это правая боковая панель). В этом и состоит ключ для решения проблемы.

 

Как ее победить?

Для решения проблемы необходимо:

 

  • размещать только релевантную запросам рекламу в КМС;
  • использовать для этого нетипичные места. Пользователи, как правило, сканируют страницу буквой F. Значит, имеет смысл размещать баннеры по левому краю выше линии сгиба, либо же прямо над ней посередине;
  • уделить внимание дизайну. На кричащие заголовки и агрессивные цвета у пользователей уже выработался иммунитет. А вот естественный шрифт, окрас, не выбивающийся из общего дизайна, который прописывается еще на этапе разработки сайта, отторжения не вызывает.

 

Не стоит бояться баннерной слепоты, с ней можно эффективно сражаться. Креативная, органичная, оригинальная подача в этом вам помогут.

Комментарии

Оставьте комментарий