10.07.2020

Привет-привет!

Поиск в деталях мы уже рассматривали, а значит, пришла пора поговорить и про его сестру — контекстно-медийную сеть, которую так часто недооценивают… А ведь КМС может перехватить инициативу и стать вашим верным инструментом для продвижения бизнеса. Погнали разбираться?

Поиск. Когда пользователь вводит поисковый запрос — это запрос на то, чтобы ему что-то показали, дали или продали (условно говоря). Так что поисковые объявления работают с более теплыми клиентами. Шансы на конверсию тут выше, чем в КМС.

КМС. Контекстно-медийная сеть — это более пассивная сеть распространения. По эффекту реклама тут больше похожа на объявления в газете или журнале: пользователь «сканирует» ее взглядом, пока ищет действительно нужную ему информацию. Такая себе попутная, фоновая реклама.

Именно КМС стала толчком сделать управление РК проще. Благодаря этому сейчас создавать кампании и управлять рекламой могут не только специалисты по РРС, но и собственники бизнеса.

Стратегии назначения ставок

Доступные стратегии ставок:

  1. Конверсии.
  2. Ценность конверсии.
  3. Максимальная ценность конверсии.
  4. Клики.
  5. Показы в видимой области экрана.

Разберемся в них!

№1. Конверсии

«Пользователь взаимодействует с рекламой (например, нажимает на текстовое объявление или просматривает видео), а затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность (например, делает покупку в интернет-магазине или звонит по указанному номеру)», — определение конверсии из Справки Google.

Вполне логично, что для владельца бизнеса эта цель кажется наиболее приемлемой, и нужно выбирать ее. Но если бы все было так просто…

Минус в том, что для запуска рекламной кампании эта цель не всегда подходит. На старте работы неизвестно, как дорого нам обойдется полезное действие в КМС; или же в рекламном аккаунте нет конверсий, чтобы система могла определить портрет пользователя, который с большей долей вероятности совершит конверсию.

№2. Ценность конверсии

При этой стратегии вы указываете, сколько выручки хотите получать с каждой потраченной на рекламу гривны.

К примеру, вы хотите 5 грн прибыли с каждой 1 грн вложения.

Установите целевую рентабельность инвестиций 500 % — это как раз показывает, что доход должен в 5 раз превзойти затраты на рекламу.

5 грн выручки ÷ 1 грн рекламы x 100 % = 500 % целевой рентабельности инвестиций

Плюсы метода — система пытается оптимизировать рекламу и устанавливает максимальные цены за клик так, чтобы ценность конверсий была как можно выше, а рентабельность инвестиций составляла 500 %.

Минус в том, что этой стратегии (как и другим автоматическим стратегиям) нужны данные для старта работы. Второй минус  —  при неверно заданной целевой рентабельности инвестиций реклама попросту не будет показываться, так как система не сможет корректно установить ставки.

№3. Максимальная ценность конверсии

Если предыдущая стратегия ставок применяется для выхода на определенный уровень прибыли, то стратегия Максимальная ценность конверсии нужна, чтобы получить как можно больше дохода. 

Плюс: система пытается максимально увеличить возвращаемую ценность конверсии при оптимальной ставке CPC для каждого аукциона.

Минус: не факт, что рентабельность инвестиций будет хорошей. Тут, вероятнее всего, трафик вырастет, а бюджет будет выкликиваться полностью.

№4. Клики

У стратегии Клики есть 2 варианта:

  • автоматическое увеличение числа кликов;
  • назначение ставок вручную.

Автоматическое увеличение — это автоматическая стратегия, когда вы указываете допустимую максимальную цену за клик, а система автоматически пытается получить максимально возможное количество кликов в рамках заданного бюджета и максимальной цены за клик.

Плюс: реально можно получить больше трафика на сайт при том же месячном бюджете, если цена за клик адекватна. При условии что вы задали «адекватную». 

Минус: нельзя настраивать ставки для отдельных аудиторий в кампании, которые могут иметь лучшие показатели по сравнению с другими аудиториями.

Назначение ставок вручную — это когда вы задаете максимальную цену за клик, а система показывает ваши объявления пользователям. Все просто.

Минусов у стратегии нет.

Кампанию лучше начинать именно с нее: так вы сможете контролировать ставки для каждой аудитории и набрать статистику для себя и какой-нибудь автоматической стратегии ставок ( если захотите ее включить в будущем).

№5. Показы в видимой области экрана

Вы задаете цену, которую готовы платить за 1 000 показов, система показывает объявление в видимой области экрана, чтобы пользователь его заметил.

Пригодится, когда нужно, чтобы как можно больше людей узнало о бренде / продукте / событии и т. д.

Важный подводный камень. Что считается показом в видимой области экрана? Цитируем Google: «Медийное объявление считается показанным в видимой области экрана, если как минимум 50 % его площади отображалось на экране в течение хотя бы 1 секунды». То есть пользователь может пролистать объявление и не заметить, а система посчитает, что показ состоялся.

Объявления

В контекстно-медийной сети есть 2 типа объявлений:

  1. Графические: могут быть разных размеров, но не подстраиваются под место размещения. Могут быть анимированными (до 30 секунд). Детально — в справке Ads.
  2. Адаптивные: в них вы задаете основные параметры типа заголовков, текста, картинок и видео, а система сама выбирает, как будет выглядеть объявление в зависимости от места размещения. Где-то это будет текстовое объявление, где-то нативный баннер. Детально о них читайте в справке Ads.

Графические объявления

Чтобы загрузить готовые графические объявления, перейдите на вкладку «Объявления и расширения» → кнопка «+» → выбрать пункт «Загрузить объявления». Дальше в настройках укажите:

  • конечный/целевой URL;
  • шаблоны отслеживания;
  • можно указать другой конечный адрес для мобильных устройств.

Загружать можно объявления сразу нескольких размеров, если вы хотите, чтобы у них были идентичные URL и параметры отслеживания.

Адаптивные объявления

Обязательно нужно загрузить 2 объявления: квадратное и прямоугольное, которые дальше смогут подстраиваться под разные места размещения. Мы советуем использовать 600х600 и 1146х600 — этого достаточно.

Адаптивные объявления включают:

  • заголовок (до 5 штук, показ будет чередоваться) — до 30 символов;
  • описание (до 5 штук, показ будет чередоваться) — 90 символов;
  • название компании — 25 символов;
  • конечный URL;
  • изображения, чтобы заполнить 3 требуемых визуальных элемента.
  • ссылка на видео на Youtube-канале.

Вариативно можно использовать:

  • шаблоны отслеживания URL;
  • до трех специальных параметров;
  • другой конечный URL для мобильных пользователей.

Важно! Не все заданные элементы появятся в каждом объявлении — все зависит от формата объявления, который может использоваться на конкретном сайте — месте показа рекламы.

Обращение к аудитории

Если не работать над привлечением внимания, пользователь будет скользить взглядом по баннеру — но вряд ли остановиться на нем подольше. Правильное обращение помогает в начале построения отношений между пользователем и брендом. Для этого на старте подойдут напоминания, бонусы, выгоды, интересные предложения. Это особенно важно для КМС, где аудитория холодная.

5 правил, которые помогут вам получить лучшие результаты от рекламы в контекстно-медийной сети:

  1. Первичные обращения в КМС направлены на повышение узнаваемости бренда, а не на более сложные офферы типа продаж.
  2. Тестируйте 2 формата обращений: с СТА и с выгодой: 
    • Делаем бесплатную доставку при заказе от Х$
    • Закажите на Х$ — и мы доставим ваш заказ бесплатно!
    • Скидки до 50 % — только на этих выходных
    • Оформи заказ в субботу или воскресенье и сэкономь до 50 %
    • Каждый третий заказ — бесплатно
    • Закажи 2 пиццы и получи третью бесплатно
    • Круглосуточное обслуживание
  3. Продумайте сезонные или специальные предложения, скидки, акции, чтобы зацепить аудиторию. Крючком должно быть что-то простое, что цепляет при первом взгляде и не требует долгого размышления для принятия решения — кликнуть по объявлению или нет.
  4. Сокращайте текст. Facebook не просто так придумал свое правило 80/20 при выборе изображений для рекламы. Его специалисты знают, что большое количество текста делает объявление бесполезным и снижает степень внимания к нему. В КМС технически жестких рамок нет, но перебарщивать с текстом все равно не нужно.
  5. Будьте креативны и гибки — пробуйте, экспериментируйте, находите общий язык со своей аудиторией!
4

Отличный пример креатива. Недавно мы открывали сайт JivoSite — сервис для создания онлайн-чатов на сайте. Теперь видим баннеры с обращением «от имени конкурентов», которое тонко намекает, как многое мы теряем!

Посадочная страница

Это реально важно — куда вы отправляете людей, которые кликнули на ваше объявление в КМС. Поэтому вот 5 советов, как не потратить зря деньги на показ рекламы из-за слабого лендинга:

  1. Убедитесь, что обращение, его тон, внешний вид и информация в объявлении соотносится с лендингом. Нельзя обещать людям мимимишность — и вести на лендинг хоррор-пати.
  2. Идеально, если у вас будут отдельные уникальные лендинги под каждый оффер и СТА — так формировать четкое предложение для аудитории будет проще, как и отслеживать поведение пользователей. Использовать 20 разных офферов, чтобы завести людей на одну «нейтральную» страницу (к примеру, главную) — табу.
  3. Предложения на вашей странице не должны конкурировать. То есть не должно быть такого, что у вас пара офферов, и каждый спорит за внимание пользователя. Не грузите. Но, кстати, способов конвертировать это не касается. Советуем придумать сразу пару-тройку путей, как пользователь может купить ваш продукт, если есть такая возможность. К примеру, заказ в один клик + стандартный многоэтапный заказ на сайте + оформление по телефону.
  4. Учитывайте, что аудитория может предпочитать не те каналы связи, которые предпочитаете вы или ваше начальство. Если для вас может быть Ok взять телефон и позвонить менеджеру за услугой, то другие люди могут захотеть заказать обратный звонок, оставить текстовую заявку и т. д.
  5. Если кто-то смотрит ваше объявление, а потом и лендинг с телефона — это не гарант, что они захотят звонить вам. Многие люди просматривают страницы с мобильного тогда, когда они не могут говорить: в общественном транспорте, ночью дома, пока ребенок спит, на скучном совещании. Так что не делайте однозначных выводов, основываясь на одном только факторе.

Что делать с ограниченным бюджетом?

Иногда надо выбрать, инвестировать в дизайн объявлений или лендинга. Мы советуем инвестировать в лендинг, и вот почему.

Если сделать красивое объявление и средненький лендинг, у вас будет много кликов по вашему красивому объявлению, но мало конверсий из-за среднего лендинга. Но!

Если объявление будет средним, а лендинг крутым, то количество кликов будет меньше, зато доля конверсий  —  выше.

Все связано с оправданием ожиданий. Если объявление обещает супер-крутой-современный лендинг, а он средненький, люди разочаровываются. Если наоборот, ожидания оправдали и даже превысили!

Таргетинг

Поисковая реклама живет преимущественно на ключах, зато в КМС возможностей побольше:

  1. Ключевые слова.
  2. Аудитории.
  3. Темы.
  4. Места размещения.
  5. Демографические данные.

Разберемся в каждом пункте подробнее.

Ключевые слова в КМС

Ключевые слова в КМС работают так же, как в традиционных поисковых кампаниях, хотя все ключи имеют широкое соответствие.

Таргетинг на ключевые слова — самый привычный способ и довольно эффективный к тому же. Если контент на странице релевантен ключам — объявление будет показано, если не релевантен — то нет. Мы обычно стартуем с небольшого списка ключевых слов, чтобы увидеть, какие места размещения и объем трафика они приносят. А потом постепенно расширяем этот список.

Когда вы добавите нужные ключи в свою группу объявлений, вы увидите ожидаемый еженедельный объем охвата — но учтите, что с точностью тут не всегда все Ok, это очень, очень приблизительная оценка. Очень приблизительная.

Аудитории 

Доступны такие варианты:

  • аудитории ремаркетинга: реклама будет показана людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Может быть узким (показывать всем, кто был на сайте), может  —  узконаправленным (показать посетителю по объявлению ботинок, которые он просмотрел и не купил, но только в течение 36 часов с момента сеанса, пока он еще тепленький);
  • аудитория по интересам: если человек часто читает про спорт и вы выберете эту категорию, он увидит вашу рекламу даже при чтении про макраме и ноготочки по скидочке;
  • особая аудитория по намерениям (автоматическая и кастомная): позволяют дотягиваться до пользователей на основе их поиска в Google. Автоматические аудитории создаются системой на основе ключевых слов и URL, связанных с контентом, который просматривают пользователи при изучении информации об определенных товарах и услугах. Созданные вручную собираются вами на основе поисковых запросов и сайтов, которые должны посещать пользователи (принцип аудиторий по интересам);
  • похожие аудитории: помогает охватить новых пользователей на основе анализа уже существующих списков пользователей и выявления общих характеристик;
  • комбинированные списки: показ рекламы пользователям, объединяющим разные критерии, например, любителям рыбалки в определенной местности, которые предпочитают велопрогулки.

Темы

Темы — это тематика сайтов, на которых можно выбрать показ объявлений. Тем в Ads много и каждая имеет по парочке подтем для более четкого отбора. Полный список тем удобнее просматривать в Справке.

Места размещения

Есть два способа выбрать места размещения: автоматически или вручную.

Автоматически — это когда вы задаете любой способ таргетинга (кроме «Места размещения») и система сама выбирает, какие площадки соответствуют заданным параметрам, чтобы на них можно было показать ваше объявление.

А вручную — это когда вы можете сами написать адреса сайтов, на которых хотите, чтобы показывалась реклама. Это отличный способ настроить таргетинг на сайты, которые идеально подходят под вашу целевую аудиторию и задачи РК.

К примеру, есть много сайтов для абитуриентов со списками, рейтингами и информацией про ВУЗы. Если вы рекламируете занятия с репетитором для 11 класса, то показывать объявления на таких ресурсах будет гораздо эффективнее, чем на рандомных площадках.

Выбирая специализированные места размещения вручную, можно подойти ближе к пользователю — как в поисковых РК. Здесь тоже вы можете показывать свои объявления тем, для кого ваше предложение с высокой степенью вероятности актуально.

Поиск мест размещения

Как искать площадки для ручной настройки мест показа:

  • инструменты для анализа мест размещения конкурентов (например, SimilarWeb);
  • инструменты для поиска упоминаний бренда в интернете (Google Alerts, LooqMe, YouScan и т. д.);
  • ручной поиск отраслевых площадок в Google.

Добавление мест размещения

Когда вы собрали список сайтов, открывайте создание новой группы объявлений. В разделе «Выбор метода таргетинга объявлений» кликайте на «Использовать другой метод таргетинга» → «Места размещения».

Для указания доменов, где должны показываться объявления, можно выбрать раздел «Веб-сайты» или «Указать несколько мест размещения»:

Совет! Плодотворный способ — запустить две кампании:

  • одна с автоматическим выбором мест размещения, т. е. с таргетингом на ключи, интересы и/или темы;
  • вторая с выбором мест размещения вручную.

Так вы сами протестите эффективность обоих вариантов.

Обычно кампании с ручным выбором мест получают стабильно больше кликов и конверсий — это объяснимо температурой трафика. Если при автоматическом выборе сложно предсказать, насколько зацепит ваш оффер пользователей, то при ручном вы плюс-минус четко знаете, что тема им близка и актуальна.

Основной минус кампаний с автоматическим выбором мест размещений — время, которое тратится на просмотр и оценку отчетов о размещении. Это похоже на просмотр отчетов о поисковых запросах, только хуже: в этом случае вам еще и придется переходить на кучу ужасных сайтов, чтобы оценить уместность размещения рекламы на них.

Исключение мест размещения

Исключать сайты можно по одному или целыми группами. Советуем сразу изучить доступные темы сайтов — часть их них стоит исключать сразу. К примеру, для большинства кампаний неактуален показ рекламы на сайтах юридической или политической тематики и т. д. Отберите нерелевантные темы и исключите их.

Чтобы сделать это, нужно выбрать пункт «Места размещения» в меню навигации и перейти на вкладку «Исключения».

Раньше, если нужно было отключить показ объявлений в приложениях, можно было устанавливать adsenseformobileapps.com как исключенное место. Сейчас эта функция отключена, но можно при создании кампании отключать показы в мобильных приложениях с той же целью.

Демографические факторы

Важно, чтобы вы понимали: возможности Ads более ограничены, чем, например, возможности Facebook. Но даже несмотря на это, демография может быть действительно мощным способом настроить таргетинг.

Какие есть подвохи в демографических параметрах? Во-первых, их весьма условная точность. А во-вторых, сам Google, который ее еще больше снижает со своим параметром «Неизвестно» в настройках.

Настройка Google Ads для новичков

К примеру, если таргетироваться на мам и предлагать детские товары, то мы бы советовали ставить такие настройки:

Настройка Google Ads для новичков

Возраст нужно выбрать под тип товаров и особенности страны: в западных странах обычно это 25-44, а в СНГ под категорию мам попадают с 18. Родительский статус — с детьми и неизвестно, чтобы исключить аудиторию без детей и охватить ту часть, чей статус непонятен.

Все остальное про демографические данные вы, думаем, и сами знаете. А если нет — напишите нам, а мы выпустим статью на эту тему.

Наслаивание способов таргетинга

Фактически можно выбрать любое количество способов таргетинга для одной и той же группы/кампании. Если вы уточняете таргетинг, используя сразу несколько методов (к примеру, таргетируетесь на темы + демографичекие параметры), то вы, по факту, наслаиваете слои таргетинга друг на друга. Принцип гамбургера, можно сказать.

эффект гамбургера

Как не перетаргетировать?

Каждый слой таргетинга, который вы добавляете, потенциально может снизить ваши шансы на большую видимость или более высокий объем для директ-маркетинга. Важно четко понимать цели кампании, а уже потом принимать решение о том, как сильно стоит уточнять таргетинг.

Есть две стратегии работы с настройками таргетинга:

  • задать общие настройки с минимумом слоев таргетинга, чтобы получить максимальный охват, а потом постепенно сужать аудиторию до суперцелевой;
  • задать узкие настройки с массой слоев таргетинга, посмотреть на результат, а потом при необходимости «расширяться».

Справедливости ради, если сначала жестко сузить аудиторию, а потом пробовать ее расширять, по сути придется «тыкаться» в стены, не видя, а куда, собственно, идти. Потому что аналитического материала по более широкому охвату не будет.

А вот если сначала захватить область пошире, то будет видно, какие ее части работают лучше; какие из «областей» плодотворнее, а какие — как мертвая зона. И, соответственно, потом менять настройки.

Оптимизация таргетинга

Также Ads предлагает сам находить новые аудитории для вашей рекламы — эту опцию можно включить или отключить в самом конце настроек.

На начальном этапе мы советуем выключить ее и посмотреть, как сработают лично ваши действия, без примеси влияния Ads. Возможно, позже вы и захотите их использовать, но для начала объективно оцените свою работу.

Если вы хотите просто настроить таргетинг по ключевому слову, нажмите «Сохранить и продолжить». А если хотите уточнить аудиторию, выбирайте соответствующий параметр и добавляйте еще пару слоев по интересам и ремаркетингу, темам, местам размещения или демографическим данным — по чему захотите.

Начинаем управлять РК

Когда начинается рутина, важно помнить про 5 вещей:

  1. Не забывать делать уборку в аккаунте и оптимизировать его настройки в плане мест размещения. Следить, чтобы объявления показывались только на подходящих сайтах. Исключать сайты, которые приносят клики, но совсем не приносят конверсий.
  2. Оценивать ситуацию, делать выводы и работать на перспективу. Многие наработки с одной кампании можно потом перенести на другие кампании. Так почему не сэкономить себе время?
  3. Проверять, нормально ли настроен таргетинг. Во время создания кампании или группы объявлений никогда нельзя 100 % предсказать, как сработают идеи по таргетированию рекламы. Поэтому когда все уже работает, нужно отслеживать этот момент и менять настройки, если с результатами что-то не так.
  4. Мониторить эффективность рекламы в целом, конечно же.
  5. Определять, какие объявления в каких местах показываются.

Важно №1. Уборка и оптимизация

Во время будничного управления кампанией в КМС вы заметите много схожести с тем же процессом для поисковых РК. К примеру, при работе с Поиском приходится продираться сквозь отчет о поисковых запросах, а в КМС аналогичное происходит с отчетом о местах размещения ваших объявлений.

Отчет мест размещения — это список сайтов, на которых показывались ваши объявления. Вы можете просмотреть их и решить, продолжать показ или исключить сайт из мест размещения.

Поскольку размеры списка иногда ввергают в ужас, советуем сортировать сайты по кликам: так вы сразу оцените те, которые приносят больше кликов, т. е. «работают активнее».

Оценивайте каждый сайт и не забывайте про генеральную уборку аккаунта, о которой мы говорили в прошлый раз.

Важно №2. Работа на будущее

После первой РК вы наверняка заметите ряд закономерностей — они пригодятся вам при запуске следующей кампании в КМС.

Чтобы сэкономить время на настройке мест размещения, советуем сразу создать текстовый файл с сайтами, которые нужно исключить вручную — такие есть всегда. Так в следующий раз вы сможете сделать элементарное Ctrl+C/Ctrl+V и сэкономить себе время на настройке исключений.

Еще можно внести эти сайты в список исключений в Общей библиотеке, что проще.

Важно №3. Корректировка таргетинга

«Я сделал все, как вы сказали, но теперь у меня нет трафика и показов!»

Иногда настройки таргетинга получаются слишком узкими. Оценить и предугадать это до запуска кампании сложно.

Плюс в том, что настройки можно изменить в любой момент.

Если у вас включен метод выбора мест размещения вручную, расширьте список сайтов для показа.

Если места выбираются автоматически, попробуйте расширить настройки охвата. К примеру, выбрать еще несколько тем сайтов для показа. Если у вас заданы ключи или параметры демографии для таргетинга, измените/дополните их и посмотрите, как это повлияет на трафик.

Если вы использовали стратегию наслаивания способов таргетинга, удалите один из слоев и оцените изменения. Перебрав несколько слоев, вы заметите эффективность каждого: обеспечивают ли они плюс-минус равные доли трафика или какой-то из методов приносит бОльшую часть аудитории, а какой-то, наоборот, сужает ее слишком сильно…

Каждая ситуация индивидуальна и зависит от точных целей показа рекламы и параметров РК. Общая идея — отдавать приоритет показателю показов, а не кликов, в отличие от традиционной поисковой рекламы. Это отход от РРС-канонов, да. Но это все равно не значит, что можно забить на отслеживание эффективности рекламы.

Важно №4. Мониторинг эффективности

Оценка эффективности рекламы в КМС ничем не отличается от той, которая используется для Поиска, так что здесь вы уже освоились.

Обычно, когда становится виден фаворит по показам и кликам, мы создаем варианты объявлений и смотрим, что сработает лучше. В КМС это сложнее, чем в поиске, поскольку у графических объявлений много форматов, но тестирование — это инвестиция в дальнейший маркетинг, поэтому не жалейте времени.

Кстати, важно понимать, что если в поисковых РК действительно оцениваются объявления сами по себе, то в КМС в фокусе дизайн и контент — и оцениваются они вместе на одном уровне. Это сложно, но что поделать, формат есть формат.

Важно №5. Определение того, какие объявления, где показываются

Автоматического способа узнать место отображения каждого конкретного объявления не существует — для этого нужно немножко поколдовать вручную:

Придумать условные обозначения для специальных параметров.

Составить и настроить список специальных параметров для конечных URL объявлений.

Дальше и использовать эти специальные параметры для отслеживания целевых страниц, на которых отображается ваша реклама.

В итоге по результатам можно сделать индивидуальный дизайн объявлений, а при правильном подходе это лучше цепляет пользователя и повышает кликабельность.

Как обозначать параметры — дело ваше, а мы иногда используем сокращения. Получается, что для посторонних это просто набор символов, а для нас — краткое и внятное указание, о каком типе объявления идет речь.

Например, обозначения могут выглядеть так:

Текстовое объявление = txt

Вертикальный баннер = vtb

Маленький квадрат = mkv

Горизонтальный баннер = hzb

Придумывайте варианты параметров, которые будут понятны вам — и на всякий случай сделайте чит-лист с расшифровками. Чтобы включить их отображение в отчете мест размещения, добавьте в набор колонок Атрибуты → Специальные параметры.

Настройка Google Ads для новичков

Номер не пройдет с адаптивными объявлениями, поскольку в них используется один URL для всех вариантов объявления, т. е. получить информацию с каждого места размещения по разным форматам отображаемых объявлений будет невозможно.

Есть другой способ попытаться получить доступ к этим данным: через Google Analytics. Тут придется потратить немного времени на ручную работу: чтобы просмотреть определенные идентификаторы для не-адаптивных объявлений, нужно добавить настраиваемый параметр {creative} к URL:

настраиваемый параметр

Советуем сделать так со всеми неадаптивными объявлениями. При наличии этого параметра фактический идентификатор объявления для каждого объявления будет передан в Google Analytics. Когда вы будете готовы посмотреть данные в Google Analytics, просто:

Перейдите на вкладку «Конверсии» → «Ads» → «КМС».

Выберите Дополнительные параметры идентификаторов объявлений.

Просмотрите места размещения.

Чтобы соотносить идентификаторы рекламного объявления с форматами, создайте для себя список-расшифровку — это упростит работу.

Для показа идентификаторов объявлений зайдите на вкладку «Объявления» → кнопка «Столбцы». Выберите меню изменения столбцов → «Атрибуты» → «Идентификатор объявления».

выбор показателей

Вот так будет выглядеть отчет после того, как вы добавите столбцы типа объявлений и его идентификатора.

тип

Если хотите сравнить размещение текстовых объявлений с объявлениями, в которых есть изображение, перейдите на «Быструю статистику» в Ads. Как получить нужный отчет:

  1. Вкладка «Быстрая статистика».
  2. Выберите «Места размещения, выбранные автоматически».
отчеты быстрой статистики

3. Нажмите «Загрузить отчет».

загрузить отчет

4. Выберите «Добавить сегмент» — «Тип объявления».

выбрать тип объявления

5. Скачайте данные.

6. Когда откроете файл, увидите места размещения и обозначения текстовых, графических и адаптивных объявлений.

Вот и все, что мы хотели рассказать вам про КМС сегодня. Получилось немало, мы понимаем, и у вас наверняка немного закипела голова в процессе чтения. Но мы надеемся, что скоро информация уляжется, а вы увидите новые способы развития своих проектов в плане РРС, где все не будет упираться в один только «простой и понятный» Поиск.

Дерзайте!

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Познакомимся?

Денис Березкин

Кем вы работаете?

Выберите один из вариантов